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8月票房破22亿 暑期档进口片成市场主力
2013-09-16  天影集团

 

      8月下,暑期档进入尾声,市场有所回落。新入市的影片中,国产片只有《激战》《摩登年代》和《被偷走的那五年》稍有起色,市场基本靠进口大片支撑,《侏罗纪公园》《怪兽大学》和之前上映的《环太平洋》,合力产出近5.7亿元票房,占比半月市场份额的56%以上。
 
  8月全月,由于针对“七夕”档期的多部影片掀起观影高峰,加之多部进口影片的集中爆发,观影人次高达6500万,全月票房冲破22亿元高位,仅次去年12月份26亿元的单月票房成绩,成为今年以来单月票房产出之冠。随着学生大军相继回到校园,今年暑期档进入收官战——6月-8月三个月内,国内影院共放映545万场,观影人次累计达1.7亿,总票房达58亿多元,同比分别增36%、47.5%和44%。其中最让业界眼前一亮的是,观影人次的增幅明显超过放映场次和票房增幅。
 
  进口片成市场主力
 
  “七夕”当天,国内市场迎来观影大狂欢,当天约有410万人涌进影院,产出票房1.4亿多元,超过了其他档期的单日票房产出。主打这一档期的多部影片均成受益者,其中于8月8日入市《小时代:青木年代》最终票房近3亿元,与6月入市的上一部《小时代》一道为今年暑期档贡献8亿元票房,分夺今年暑期国产片票房冠亚军;8月9日开画的《一夜惊喜》让片方惊喜连连,该片累计票房超过1.7亿元。但与《小时代:青木时代》同天入市的《一场风花雪月的事》和8月13日开画的《宫锁沉香》均让业界大跌眼镜——前者累计票房不足2300万元,后者则止步5500万元,均远未达到预期。
 
  节日过后,暑期档开始进入尾声,尽管新片入市频率不减,但市场回落已成定局。其中国产片的亮点当属16日上映的《激战》和月底入市的《被偷走的那五年》。今年以来,港产类型片再度赢得观众青睐,除了7月上映的黑马《盲探》外,《激战》的表现也可圈可点。该片虽然为港产片的传统类型,但影片除了两位拳击手的动作戏外,把更多的焦点投射到他们的人生起伏和情感生活中,这引起了众多普通观众的共鸣——影片上映首日便获得近23%的排映场次,力压同期上映的众多中外影片,首周三天票房5500多万元,累计票房轻松破亿元。撤离竞争激烈的“七夕”档期后,由福建恒业出品发行的《被偷走的那五年》选择8月29日开画,经过长达半年的宣发,该片在业界和观众中均积累起较好口碑,上映首日场次占比超过22%,首周4天产出票房6500多万元,突破亿元关口指日可待。还有徐峥[微博]领衔主演的《摩登年代》,该片一反徐峥的喜剧风格,而是突出父女亲情,并赢得业界重视——8月23日开画当日排映场次占比全国的17%,但影片针对普通观众的营销显然没有做透,至截稿时票房只有6000多万元。
 
  市场主力当属几部新入市的进口片。8月20日,经过3D改造的《侏罗纪公园》登陆我国大银幕,共产出票房近3亿元。3天后,又一部进口大片《怪兽大学》来袭,至月底产出近1.65亿元。加上7月中旬上映的《环太平洋》——该片8月份再收1亿多元,累计票房高达近7亿元,不仅成为今年以来进口分账大片的票房冠军,更是超过了该片在中国以外市场的票房总和。另外一部进口片《海啸奇迹》,上映首周4天收2000多万元。
 
  尽管有多部进口片的力撑,但8月下半月的整体市场比较疲软——下半月,国内影院共排映近135万场,环比增7%以上,但观影人次和票房环比均大幅下滑18%左右,其中观影人次不足3000万,缩水500多万;总票房只有10亿元左右,蒸发2亿多元。但纵观8月全月,市场大盘仍开出了靓丽的成绩单,其中放映场次达260多完场,增近5%;观影人次放量20%以上,近6500万;票房高达22亿元,环比增26%,达到今年以来单月票房产出的峰值。与去年同期相比,放映场次放量近35%,观影人次和票房增幅均在60%左右。
 
  院线整合见成效 月新增影院61座
 
  这半月,榜单上大部分院线的观影人次和票房均大幅回落。其中万达电影院线放映场次环比增近12%,但观影人次和票房环比均缩水近20%,半月票房再度降至1.5亿多元低位,观影人次不足370万。中影星美院线的观影人次和票房降幅均在17%左右,其中半月票房跌至9000万元,观影人次只有250万,但两项数据仍全面超过上海联和院线,坐稳亚军席位。
 
  榜单上比较引人瞩目的当属中影南方电影新干线。今年以来,该院线把发展重点聚焦在院线管理和影院经营管理的内功方面——除了与各个片方开展形式多样的合作外,还主动根据一些重点影片的特点,自行策划相关促销活动,吸引观众走进影院。此外,首次进入院线榜单前20行列的深影橙天院线也引发众多关注。此前,橙天嘉禾[微博]旗下影院与深圳深影院线整合为深影橙天院线,很快成功跻身榜单前20,院线整合的效果得到显现。此一示范效应将会在业界继续发酵。
 
  在全国影院票房榜单上,南京新街口影城再度以360多万元的票房拿下亚军席位,观影人次多达7.7万,尽管与排在榜单首位的北京耀莱国际影城仍有差距,但考虑到后者的座位数比前者多出2000席,单座产出方面不可同日而语。随着暑期档告一段落,国内新开业影院的数量有所回落——下半月,国内投入运营的新影院只有26座,整个7月份新开影院61座。至此,今年以来的新增影院已达533座。
 
  10多部新片集结国庆档  “狄仁杰”重回大银幕
 
  前瞻9月中下旬影市,国产片再度回归,并将成为市场主角——除了9月13日开画的《全民目击》和9月17日上映的《非常幸运》,仅国庆档前后,就有多达10多部影片集中入市,其中徐克执导的《狄仁杰之神都龙王》有望成为档期大赢家。
 
  近几年,针对国庆长假的角逐趋于白热化,从最初的一片独大,发展到去年的“五虎争霸”。今年国庆档更是有13部影片同期入市,其中仅3D影片就有5部之多。目前来看,无论观众基础、主创阵容,还是宣发声势,徐克领衔的《狄仁杰之神都龙王》均有望傲视群雄。其他影片中,由“画皮团队”打造的《金刚王之生死救赎》,上影集团出品的《神奇》,横店影视推出的《白狐》有望跻身第二阵营。但从最近几年国庆档期的发展趋势分析,7天长假里大部分人选择外出度假,影院的上座情况并不如一些三天小长假档期。此一现象值得业界警觉。
 
  国庆长假中还有《我是狼》等3部动画电影上映,但从目前即将入市的影片密度看,其前景并不乐观。进口片方面,9月12日开画的《蓝精灵2》有望引发观影热潮。而9月28日入市的《乔布斯》则不被业界看好——一方面此类慢节奏的传记片在国内一向受冷落,此外,该片尘封如此之久才被引进国内,即便是乔布斯的粉丝,也早通过其他渠道先睹为快了。
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