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没有大Boss的暑期档之内地篇:没有代表作
2013-09-05  天影集团

 

     随着9月的到来,2013年内地暑期档终于落下帷幕,在6月到9月长达三个月的时间里,内地影市共计产出票房58亿,比去年同期增长38%。而档期内共有16部新上映的电影票房过亿,累计产出约44.3亿元,合力贡献了今年暑期档高达76%以上的票房。其中《环太平洋》、《小时代》、《速度与激情6》这三部电影成为暑期档票房前三甲。
 
  今年的暑期档在数字增长的背后,形成了数个市场、话题热点,但也隐藏着不可忽视的平淡。虽然并无去年六七月好莱坞大片“绝迹”的情况,但今年没有一部同步公映的好莱坞大片,更缺少吸引年轻观众的进口动画片。也难怪影院经理坦言,考虑到影院和银幕的快速增长,暑期档的票房其实并不能算太理想。
 
  据统计,在暑期档长达三个月的时间里,全国共计放映740万场,吸引近1.7亿观众进入影院观影,产出票房58亿,较去年同期提升38%以上,票房数字不可谓不华丽。其中仍在上映的进口片《环太平洋》以6.85亿元(截至8月31日)拿下暑期档的冠军,国产片《小时代》以4.8亿的票房成绩拿下暑期亚军的成绩,同时该片也是与国产片冠军。而暑期档第三名为《速度与激情6》的4.12亿元。
 
  今年的暑期档里,抛开《星际迷航:暗黑无界》、《中国合伙人》、《疯狂原始人》等在春季档收尾的影片外,档期内新上映的电影共计有16部票房过亿。这16部电影累计产出约44.3亿元,合力贡献了今年暑期档高达76%以上的票房。
 
  口碑与票房不成正比 “现象级”电影缺席
 
        从数字上看,今年的暑期档比起去年有较大增长,也形成了数个市场和话题热点,但像去年《画皮2》那样票房与热议齐飞的“现象级电影”缺席,却无疑成为今年暑期档让人感觉“有点冷”的重要因素。《小时代》、《富春山居图》等票房前几位的国产片,尽管在上映前期掀起关注热潮,却因为不佳的质量和口碑迅速遭遇票房跳水,让“过10亿”、“过5亿”的浮夸预言,最终都成为虚梦一场。但对于《富春山居图》这样一部奇葩巨制来说,接近3亿的票房实在已经是太高的市场回报。同样口碑奇差的《不二神探》也在不知不觉中卷走了2.8亿元。反倒是口碑不俗的《天台爱情》、《激战》最终票房都勉强过亿,令不少业内人士惋惜。
 
  进口片方面,从6月20日起到8月底,陆续有重量级好莱坞大片上映,虽然数量不多,但不再是去年一样国产片独占票房的局面。2012年,暑期档的6月26日到7月27日,国内院线未见一部好莱坞大片;以至于到了8月底,出现了“蜘蛛侠”、“蝙蝠侠”同天上映PK的景象。值得一提的是,今年没有一部同步引进的进口大片,但依然占据了票房前三甲中的两席,只是没有一部能够对市场形成绝对统治力的超级大片。《环太平洋》是今夏表现最抢眼的大片,不仅成为今年首部“破五”的分账大片(《钢铁侠3》为进口买断片),也成为华纳电影内地票房之最,还成为首部中国内地票房超过美国本土票房的首映电影。
 
  有影院经理表示,今年的票房整体来看比去年要好一些,虽然七月明显感觉到不是很理想,但八月在好莱坞大片的带动之下整体表现还不错。“今年没有一片独大的局面,但整体过亿的影片比较多,热点比较分散。”他也指出,由于全国银幕数和影院数都在快速增长,在这个基础上票房有所增长是正常现象,尽管整体情况比较好,但是具体到每一家影城上就会出现差异。“一些新的影院可能就会觉得票房增长很多,但一些比较老的有人气的影院就没有觉得(今年票房)特别好。”一位影院经理表示,今年暑期档白天的观众比其他档期要多,整体还是以年轻人为主,但比起影城之前对暑期档的票房预期还是有一定差距。
 
  吐槽:无同步大片 无动画片怎成暑期档?
 
  在暑期票房增长的数字背后,隐藏的是不可忽视的平淡。业内人士分析,今年暑期档不算是“大年”,一方面因为进口片在本土表现比较平淡,再者没有一部是同步大片,比如《速度与激情6》就比北美拖延了两个月之久才上映。第三是因为没有观众熟知的例如《变形金刚》、《哈利-波特》这样的大片续集。而原本定位观众群为年轻人、学生群体的暑期档,今年竟然只有在8月下旬才引入一部好莱坞动画片《怪兽大学》,与往年无法同日而语。再加上近日传出消息,《卑鄙的我2》将无缘内地,业内人士坦言,光是空了两个月的动画片市场这一块,就让内地暑期档损失了不少票房。
 
  《极速蜗牛》、《蓝精灵2》即将在9月引进内地,这也引发了业内人士的吐槽:“这样的影片明明应该放在暑期档,9月份暑假都结束了,学生们都上学了才上映,还有什么意义呢?保护国产片没有错,但是在调控的时候还是要根据影片的特点来做,既达到保护的目的,也能实现抢票房。”
 
  延伸阅读:何为“暑期档”?
 
  暑期档泛指每年6月-9月的电影、电视档期。主要受众群体为4-24岁的学生观众。“暑期档”一词,最早源于1975年6月20日美国导演斯皮尔伯格的成名作《大白鲨》的公映。从此,每年海外各大影业公司都对六七月份的排片给予重点关照,暑期档也由此形成。
 
  暑期档的概念来源于美国,此前在国内一直被认为是票房淡季,自《十面埋伏》在2004年一举拿下1.5亿票房开始,这个近三个月的档期才逐渐受到重视。在此之前,中国电影最重视的只有贺岁档,因为暑期档的时间段以及受众面,要求与之匹配的必须是一个成熟的电影市场。因此多年以来暑期里大都是好莱坞分账大片的天下,其它华语电影在此期间大都约定俗成地持自动退让态度。直到2009年夏天,内地电影市场才第一次有了暑期档,在13周的时间中,创造了16.5亿票房。内地市场经过短短几年的高速增长,早已今非昔比。
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