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张志远:未来3年互联网将颠覆电影产业
2013-08-30  天影集团

 

     现在的电影市场就跟十年前的音乐市场一样,整个产业向全面数字化迈进。十年前,网络音乐颠覆了传统唱片业。今天电影产业也会步入音乐产业的后尘,进入一场数字电影革命。随着数字技术的发展,电影的拍摄设备、后期设备成本将大大降低,低到向个人用户普及的程度。加上互联网付费渠道和运营商付费渠道的成熟。将颠覆现有的电影产业。
 
  未来三到五年会是一个这样情况,佳能5D2或许已升级成5D5,由现在的1080P高清升级成为2K甚至4K高清,价格还是一万多块人民币,这个时候,每个影视专业学生,发烧友,以及每个县城的婚纱影楼都拥有一台。其他家用DV、相机也都已经达到2K甚至4K标准,电影的设备从专业影视制作公司普及到了大众手里。不仅仅是摄像机变成高清,电影制作相配套的各个方面的成本都大大降低。例如,现在灯光成本也降低了好几倍,一方面是摄像机对灯光的敏感度和要求降低,另一方面是灯光设备的降低,用几十块的LED灯就能代替之前几万块的大灯。
 
  而影视后期成本更是降低,现在一个90后的年轻人就能用PC或笔记本来剪辑电影了。未来几年更不需要上百万的大型影视后期工作站,也能完成一般电影的剪辑。目前MV和微电影已经能在普通电脑上用视频软件剪辑了,下一步90分钟的电影也不太远。而后期软件技术比摄像机这样的硬件的更新还要更快!
 
  那么演员的费用怎么降低呢?能演戏的,或愿意免费演戏的大有人在。
 
  这些新人的演技也因为平时拍摄成本降低,到处都是小剧组,早已经锻炼的成有经验的老演员了。演戏,并不是只有靠近北电、中戏才能有机会。
 
  全民电影最后还有一个重要属性,就是意识形态方面。更多有想法的年轻人用电影来表达自己对这个社会的想法,甚至批判!通过自己的电影,来和这个世界谈谈。
 
  这是多么美妙的一件事啊!
 
  未来一部电影最低需要多少钱?
 
  一般的个人小制作,会降低到10万以内,主流的商业数字电影会在10万到50万之间,50万就属于豪华大制作了。100万?如果拍的好绝对可以上院线了!这里面,拍的好的不仅仅像微电影一样在网络传播和销售,更是可以由机会被大影视公司发掘,进入院线卖门票。
 
  当一样东西不再神秘,人人都能玩的时候,就会产生巨大的化学作用,会有各种各样的花样出来,让电影不再难拍。
 
  例如,个人或工作室没有钱,可以众筹拍电影,对于个人,一共凑十万块,找50个朋友每人2000块,一部电影的投资就出来了。
 
  当然,这里面也会有资本的力量,催生专门生产网络电影的巨无霸公司,年产100部以上的公司将会出现多个。
 
  未来,只有初级的学生才会玩微电影,但凡有点商业资源的人都拍长片了。
 
  原来的广告导演会跟广告客户说,给我50万,拍摄一部大电影,并套拍出来一个广告片。广告客户一听,50万也就是拍一条广告片的价格,还能拍一部大电影,还能联合出品,行!干了。全国有上万家这样的广告公司,里面有好几万这样的广告导演变成电影导演,他们拍电影的钱来自企业客户的赞助。
 
  另一个场景,县城婚纱影楼的年轻摄影师对家庭条件还不错的一对新人说,别的影楼都是拍写真,MV这些小儿科。你给我10万块,我给你们拍一个电影,你们俩主演,你们的亲朋好友客串,怎么样?本来这对新人要花几万块拍个写真MV,一听这个,正好新娘也是当地的文艺活跃分子,就说,好!全国有2000多个县,每个县城都有5家以上的影楼具备拍摄数字电影的能力,有几万个影楼摄影师也成了电影导演。他们主要针对的是个人客户的赞助。
 
  当然,全民拍电影不是每个人都拿着DV,而是半专业的人群向专业的过渡。然后这些人里面可能出现几个像昆汀一样的鬼才导演。从正式进入影视圈,拍摄上千万投资的大院线电影。就像当年草根网络歌手里面出现庞龙、凤凰传奇一样。
 
  网络电影的宣传和销售渠道
 
  中国每年能挤进电影院的电影也就100多部,还有一些进影院“一日游”就下线的电影。未来几年能到200部就算很饱和了。但未来全民电影时代,产量却能达到1万部甚至10万部,那么,那么多的电影怎么赢利呢?
 
  幸好,数字革命不仅仅是制作设备的门槛降低,更是传播和销售渠道的改变。目前优酷、爱奇艺、迅雷等视频网站都有付费频道,5元,3元一部,或包月会员。已经让《青春期》、《上位》这样90分钟的网络电影有了盈利模式。
 
  未来几年,市场可能会是这样情况。50万以内的超低成本的数字电影将成为主流,每年产量达到10万部,从业人员包括县级婚纱影楼、广告导演、优秀学生作品,也包括主流的微电影公司。
 
  电影拍摄完毕直接到网络付费下载频道,3元或5元下载,收费半个月后,可能收到几万到几十万,然后免费观看模式,但网站会跟版权方CPM分成,每一千次点击分到2块到5块,未来几年可能会更高。
 
  电影类型一开始以带点情色花边噱头的青春喜剧题材为多;或反应社会热点的题材,如海天盛筵,例如法官嫖妓,城管打人,这些题材有着天然的吸引眼球优势。网络电影的周期很短,一两个月的周期,可以及时反映这些社会热点,这是比传统电影好的地方,传统电影都是一年多的漫长周期。
 
  电影的成本回收有了一个良性循环的模式:10万到30万制作成本,90分钟,高清甚至4K画质,直接在各大网络和运营商的付费频道,用户下载一部5块钱,有2万人付费下载就能收到10万。有10万人付费,就赚了。新导演先通过拍低成本网络电影积累名气,等经过市场验证后,就会有大公司请他来拍上千万投资的院线电影。就跟选秀一样,为传统电影市场输入高端人才。
 
  网络电影不仅盈利模式是成熟的,也照样培养出了赵奕欢(《青春期》、《上位》的女主角)这样的明星,也照样可以推红了《老男孩》这样的歌曲,让筷子兄弟商演价格升到十几万。
 
  中国电影的未来在网络电影
 
  中国电影的未来不在传统电影,而在于网络电影,很简单,除了有比院线电影更保险的盈利模式以外,就一个原因,这个领域没有审查,或审查没那么严格。
 
  中国电影其实就是被审查制度阉割的,是个没有魂的动物,是个不完整的产物。如果取消审查制度,或者分级制度能够建立,那么中国电影票房还能比现在扩大五到十倍。每个电影人都知道如果能过放开审查将意味着什么。会有各种各样当年《色戒》的删减版都过两亿,如果有分级制度,不删减上映,估计怎么也10亿以上吧。并且会让电影百花齐放,出现各种细分的类型片。
 
  全球化到来,虽然网络已经能随便听国外的流行歌曲,但是听国语歌的还是占90%以上。并没有像电影市场一样,国外影片票房占了半壁江山。因为语言和文化有着天然的壁垒。所以低成本的网络电影只要拍的好,还是又一大批人愿意支持看国产电影,因为观众感知上有亲切感和认同感。
 
  如果中国电影放开审查,国产电影不敢说能占90%,最起码能占三分之二没有问题。当然,也要公平地放开国外电影进口配额。
 
  中国电影虽然迅猛发展,但是要想和好莱坞抗衡,靠主流这些导演还很难。
 
  看一部《环太平洋》里面的特技就知道,大片模式跟好莱坞相差20年。都追不上。
 
  机会在低成本电影里面,这些里面会历练出众多优秀的导演出来,也会磨练出来一大帮电影制作、营销团队,让电影这个高高在上的殿堂艺术普及到大众。目前的电影产业出于一个井喷时代,但是,主要原因是观众进电影院看电影的习惯和潮流拯救了中国电影,而不是这些老的电影人。因为这里面不乏一批烂片也抢钱一样拿到高票房。就跟牛市的时候买菜老太太炒股也能赚钱一样。目前一些高票房的片子,也离香港八九十年代黄金年代差远了。如果《画皮2》票房卖到了6亿,那么87版《倩女幽魂》放到今天,以导演和明星阵容、故事和当时超前的特技,肯定卖15亿以上了。今天的电影人真是赶上好时候了。
 
  网络电影和院线电影都是电影,是平等的商品和艺术。
 
  现在肯定有很多专业人士会鄙视,说不进院线的电影还叫电影吗?
 
  就是在几年之前,专业音乐人也会对网络歌曲嗤之以鼻:不发唱片也能叫歌手吗?也能叫真正的音乐吗?现在恐怕没人这么认为了。
 
  同样,未来几年之后,网络电影和院线电影导演肯定平起平坐,就像现在区分电影导演和电视导演一样,没高低贵贱之分。
 
  并且,网络电影里面也会出现票房奇迹,10亿,甚至20亿,甚至是中国电影票房冠军出现在网络电影中间,这些都有可能。就跟当年《老鼠爱大米》和《两只蝴蝶》都赚了上亿元一样。
 
  又有人说了,乱世出妖孽,为什么,美国根本就没网络电影。其实,美国也没像中国这样的网络音乐。
 
  因为中国是一个电影的城乡区别的二元市场,甚至多远市场。一个是一线、二线城市和三线以及农村市场的区别,而后者人口超过10亿,跟一二线的欣赏口味完全不同,一线城市已经能和国外接上轨,但是这10亿以上的人口完全本土化。
 
  如果能明白这个经济文化特征,研究市场就会明白很多。
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