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电影市场结构悄然转型 小清新搅热大市场
2013-08-29  天影集团

 

   从电影《失恋33天》和《杜拉拉升职记》开始,新的电影类型不断产生,《泰囧》《北京遇上西雅图》《致青春》《小时代》这些中小成本制作不仅创造了电影票房奇迹,还赢得良好口碑。不经意间,电影“青春派”形成气候,第五代电影人多年以来在市场上筑起的不可逾越的高墙,就这么轻而易举地被跨过去了。
 
  中小制作群体的崛起,给市场带来清新之风,在新中国电影史上翻开了崭新一页。部分专家在接受《中国新闻出版报》记者采访时表示,年轻类型片或成市场主力。也许,到时候了——电影市场结构转型从这里开始。
 
  “小清新”搅热大市场
 
  小制作高票房,是当前电影市场结构转型的特点之一。
 
  进入2013年以来,国产电影票房全面井喷,票房过亿元的电影比比皆是,票房纪录不断被刷新。这些影片投资不过数千万元,投入产出比却十分可观,让那些投资上亿元的《金陵十三钗》《赤壁》《战国》情何以堪。
 
  有趣的是,2011年投资上亿元的电影扎堆,有专家当时称华语片迈向大电影时代。然而转瞬到了2012年,投资风向标变了。上海电影家协会副主席石川近日在接受媒体采访时表示,电影商业市场的主力军已经在朝着年轻化的方向转移,“一个代际的更替慢慢显现出来”。
 
  当然,中小制作是否能撑起中国电影市场的天,目前业界众说纷纭。中国电影海外推广公司总经理周铁东,曾被派往中影公司驻洛杉矶子公司在美国工作10年,通观并多年研究美国及国际电影市场,他对记者表示,“以小博大”只是个传说,那些成功的小片,只不过是在电影生态中找到了自己的生态位置,若在同一档期碰上大片,其票房就不可预测了。
 
  电影类型千奇百怪
 
  影院就是一大型电影超市,影片拿到影院去卖,哪部片子好卖,哪部片子没票房,看上座率就一目了然。
 
  电影产品类型也千奇百怪,《杜拉拉升职记》是给白领精英看的,《失恋33天》是给那些正在恋爱和失恋的人看的,《小时代》是专门给“粉丝”定制的,《泰囧》是给草根们看的,《北京遇上西雅图》是给想“出海”和已经“海归”或剩男剩女看的……这更印证着,中国电影市场在走向成熟,多元化将是趋势,一年单靠几部大片撑天下的局面已成过去时。
 
  在当今的电影市场上,已经全然没有了主旋律与商业片那个泾渭分明的界限。自《建国大业》上映以来,主旋律概念被淡化,所有的影片的制作、发行其实都在商业化运作,只是运作的手段有伯仲之分。
 
  乐视影业总裁张昭在接受媒体采访时说,未来的增长趋势决定了中国电影主流观众的口味,跟白领精英不太一样,越来越草根化。像《泰囧》《小时代》这种电影可能越来越多成为市场主力,“这是市场发展的格局决定的”。
 
  新媒体激活电影市场
 
  数字时代,新媒体给电影产业的贡献到底有多大,至今没有任何相关机构统计,但毋庸置疑的是,新媒体激活了电影市场。
 
  眼下电影的运作手段进入IT层级,近些年新入行的影视制作公司大都用IT思维来构思电影、搭建桥段,对目标人群真正做到了无缝对接,最终票房跟着观众“成长”。更可以看到的是,随着青年导演的崛起,主体观众的年轻化,中国电影市场格局正在改变。
 
  周铁东向记者表示:“现在电影的下游产值主要靠新媒体支撑。”
 
  而这个开端从2011年的《失恋33天》就已经初现端倪。近年来,随着社交网络、微博、微信、网络视频,特别是优酷土豆等这些平台,为电影投资者、创作者提供了发布环境,无形中为电影发力。就传播速度、传播面积、传播效率来说,传统媒体比网络已经不止稍逊一筹了。
 
  微电影比电影还忙
 
  当下,微电影比电影还忙。这不是笑谈。
 
  担任多个微电影节评委的中国电影评论学会会长章柏青8月20日在其微博上写道:“在杭州听说横店影视城已成游客过明星瘾的最大微电影拍摄地,仅上个月就拍了429部,平均每天拍14部。游客喜欢饰演左拥右抱的天子、手撕日本兵的英雄与倾城之貌的公主,没人愿演工农兵。导演据此编了大同小异的多种模式化剧本,愿演者最高花费也不满1万元。此类微电影或将泛滥全国,这让真正的微电影情何以堪!”
 
  据了解,去年一年我国共生产故事影片745部。如果一个横店影视城一个月就拍429部,全国有很多影视基地,还有很多正在投建的微电影基地,照此发展下去,微电影比电影的空间还大,被广告绑架的微电影比之大电影,商业性更具诱惑力,能不忙嘛。
 
  梦制造文化传媒(北京)有限公司近期正在筹备“2013年中国优秀剧本拍卖会”,近日该公司董事长剑虹对记者说,目前他们已经征集到的剧本有1000多部,其中很大部分是微电影剧本。据了解,该公司也在给电影频道和其他电视台、机构提供微电影剧本。而像这家公司运作剧本的,在社会上还有很多机构。
 
  无论怎样,一些业内专家在接受记者采访时认为,市场繁荣,票房以及观影人次的大幅度增长,都是中国电影全面产业化改革取得巨大成功和实绩的标志。当今的电影市场,不论是导演创作主体,还是作品类型,都跟前几年有明显变化。未来谁是电影的领军人物,只有靠时间来验证。
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