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国产电影在海外遇冷:非功夫大片卖不动
2013-08-20  天影集团

 

关键词 中小成本青春片
 
  疑问:是否只有像《英雄》、《十面埋伏》这样的武侠动作大片才能保证海外票房?
 
  结论:中小成本青春片难以打入海外市场
 
  记者:北美市场二十多年来的外语片票房排名中,突出的中国电影不到十部,《卧虎藏龙》、《英雄》、《红番区》、《霍元甲》、《功夫》、《铁马骝》、《十面埋伏》、《功夫梦》、《叶问2》,纵观这些片子,都是武侠、武打大片,像《致青春》、《泰囧》这样的青春片和喜剧,虽然国内票房飘红,但海外并不买账。
 
  周先生:没错,中国电影海外市场增长明显低于国内市场的发展速度。在国内,电影票房连续6年保持30%以上的增速,而海外票房收入在最近5年中只增长了113%,为海外票房增加做贡献的国产片,也都是功夫大片,2010年中美合拍的《功夫梦》创造票房收入23.63亿元,占到所有海外票房收入的67%.
 
  记者:这些国产武侠大片,立项的同时是否就瞄准了海外票房市场?或者说是奔着海外票房而去的?
 
  K先生:如今我国的电影发行方式普遍采用三方分账,即制片方、发行方和放映方按照议定的比例对票房的收入分成。目前在国内,在扣掉5%的基金和3%的营业税后,分成比例一般为,进口影片:制片公司为43%(一般影片为40%),发行公司为10%—15%,影院为45%—48%.国产影片:制片公司为35%—40%,发行公司为10%—15%,影院为40%—45%,仔细算一笔账,你会发现如果这些大片不走向海外,它们在国内的票房是无法回本和盈利的,走向海外是他们不得不做出的选择。
 
  记者:这么说来,中小成本的国产片即使海外票房惨淡,也不妨碍回本和盈利?
 
  杜小姐:高票房带来的高利润和生产商一点关系也没有,因为这些影片的海外发行方式基本是发行公司一手买断,海外的发行公司对武侠大片有购买欲,因为观众对中国文化好奇,中小成本的国产片也分什么类型,像《致青春》、《泰囧》这样的青春故事片和喜剧与中国传统文化没什么关系,国外片商的好奇心会很弱。举个例子,贾樟柯的《三峡好人》是典型的小成本制作,文艺片在国内没市场,可是他在海外卖出了40多个版权,贾樟柯一点都不愁回本。
 
  记者:为何在《英雄》之后的国产古装功夫片都不能够再取得《英雄》那样的海外票房成绩?
 
  周先生:虽然海外观众只认中国功夫类型片,认中国的功夫明星,但也会审美疲劳,神秘感、陌生感、新鲜感一旦被打了折扣,自然吸引力会被减弱,所以国产武打功夫片如果不创新讨巧,也很难再有像当年《英雄》那样海外市场的春天。
 
  关键词  国产片社交式营销
 
  疑问:《致青春》和《泰囧》这类中小片在国内的高票房属非正常?
 
  结论:近年来的国内电影营销帮了国产片高票房的大忙
 
  记者:不知道《致青春》和《泰囧》的海外版权是以多少价钱出卖的?
 
  K先生:这个问题属于商业机密,大家都不说,其实也是因为国产片的版权费卖不高,不好意思说。据我所知,像这样的中小成本制作影片的单个海外区域版权应该也就能卖到几万到十几万美金,很少有更高的,卖出去的影片也都是在很有限的几家小院线放映。
 
  杜小姐:从我的采访经验中,当出品方或制片方被问到海外版权销售的时候,总是会模棱两可,你记得今年上映的有一部片子叫《止杀令》么?这部片号称投资8000万,但国内票房亏得很惨,但在该片上映前,就已经放出海外版权销售大好的通稿了,这部片的实际海外票房如何,没有再有数据曝光,哪个出品方愿意和媒体讲自己赔钱的事?打肿了脸充胖子也得自圆其说。
 
  记者:话又说回来,为什么《致青春》和《泰囧》在国内高票房,在美国票房却如此惨淡?
 
  周先生:这个疑问其实正说明了国产电影市场假繁荣的境况,这两年电影营销公司如雨后春笋,微博营销、口碑营销,各种话题社交式营销都能和电影扯上边,在中国的环境下,电影观众又是跟风。可是北美票房早已成熟稳定,并不像国内环境这样具有突发性,只能说《致青春》、《泰囧》的高票房是这两年电影环境的产物,而在海外遇冷,是国产片一直的待遇。
 
  K先生:国内的电影营销促进了高票房的电影环境,加上这几年国内的电影院不断增加,银幕数增加,票房自然会增加。可是国内的这些电影团队,出品方也好,制片方也好,都没有在电影立项的时候去想海外版权销售的事,大多数情况是影片拍摄完成了,随机低价把海外版权卖出,这些版权费权当是意外的惊喜。国内的和海外版权销售接洽的部门并没有完善和成熟。
 
  记者:这么说来,这些中小成本非武打影片,在海外的票房冷淡是预计之中的事,中国电影在整体上仍旧没有走出国门。
 
  杜小姐:《小时代》这周也在北美上线了,我看下目前海外票房只有1万5千美元,后面的媒体英文评论只有两篇,其中一篇还是一份中国报纸的英文版,这说明在海外根本没有什么人关注国内的这类非功夫、非成龙、李连杰式明星的电影。我可以透露听来的一个比较可靠的数字,《狄仁杰》当年的海外票房销售走的好像是保底分成方式,卖了500万美元。就是因为老外喜欢古装武侠。
 
  记者:有没有解决国产片海外票房冷淡的办法?
 
  K先生:现在越来越多的国产片都会到国际电影节去寻找出卖海外版权的机会,当然合拍片一直都是趋势,你看华谊参与投拍的《大明猩》,中韩合拍,效果和海内外票房目前看来就不错。不一定要走北美的票房市场,可以先从亚洲的海外市场开始。
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