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40余部电影扎堆 黄金档期市场不乐观
2013-08-16  天影集团

 

   昨天是七夕,《宫锁沉香》在国内公映,与《小时代2》形成直接竞争。粉丝电影对粉丝电影,鹿死谁手尚未可知,血流成河成必然。
 
  在中国影市算不上重大的一个七夕档都有多部影片相争,整个后暑期档(8月中旬至9月底)国内还将有40余部中外影片公映。接下来一个多月的市场竞争将比现在更激烈、更残酷。
 
   记者根据历史数据预测,在没有重磅影片的情况下,“十一”长假之前,3亿将极有可能成为所有新片难以翻越的大山。
 
  市场形势
 
  《小时代2》遇对手 后暑期档大战开打
 
  本月8日,郭敬明执导的《小时代2》在国内公映,凭借强大的粉丝支持,该片将《一场风花雪月的事》、《一夜惊喜》、《玛德2号》等其他新片打得落花流水——截至今天零时,《小时代2》票房累计2.19亿,将其他几部影片远远抛在后面。
 
  不过,昨日《宫锁沉香》(电影版《宫》)在国内公映,同为粉丝电影,该片一刀切走了《小时代2》约10%的市场。
 
  在《宫锁沉香》之后,16日另一部大片《激战》即将登场。后暑期档的影市大战已然打响。
 
  40余部电影上映 多部大片伺机“空降”
 
  记者从国内主流院线获悉,从目前到9月底,国内影市计划有40余部中外新片公映,平均下来差不多每天都有一部新片公映。
 
  毫无疑问,接下来将上演一场场血流成河的战役。这40余部新片中,有《激战》、《被偷走的那五年》、《非常幸运》、《全民目击》、《狄仁杰之神都龙王》这样的国产大片,还有扎堆的好莱坞大片《侏罗纪公园3D》、《怪兽大学》、《了不起的盖茨比》、《极乐空间》、《蓝精灵2》、《独行侠》。
 
  此外,《圣杯神器:骸骨之城》、《追杀令》、《波西·杰克逊与魔兽之海》、《惊天魔盗团》、《赤炎战场2》5部进口影片都只是暂定9月上映,尚未公布具体日期,这就意味着它们随时都有可能“空降”。
 
  “空降”的影片往往会让其他影片措手不及,甚至是遭遇灭顶之灾。中国电影市场的恶性竞争,在很大程度上都是由这些“空降”影片造成的——至少高群书认为《小时代2》的“空降”造成了《一场风花雪月的事》、《一夜惊喜》等多部影片受损。
 
  实际上,除了已经公布大致上映日期的中外新片,还有部分影片悄无声息、伺机而动,比如战争爱情片《兰亭》就准备9月中下旬上映,但暂时还没有正式对外发布消息。
 
  历史分析
 
  去年教训惨痛 豪华巨制都难有作为
 
  去年8月中旬至“十一”之前,国内影市大片云集,《消失的子弹》、《超凡蜘蛛侠》、《蝙蝠侠:黑暗骑士崛起》、《铜雀台》、《二次曝光》等10余部超级巨制一拥而上,8月27日《超凡蜘蛛侠》和《蝙蝠侠:黑暗骑士崛起》同日公映更是让业界感到震惊——这等豪华巨制一般都会错开上映日期。
 
  大片扎堆的直接后果就是相互抵消,谁也达不到预期票房,“双侠”最终都只有3亿出头;在此期间公映的所有影片,没有任何一部票房超过3.5亿。
 
  去年9月底,《太极1:从零开始》、《危险关系》、《铜雀台》和《二次曝光》4部国产巨制为了抢占“十一”档期集中在三天之内上映,结果票房最高的《太极1:从零开始》才1.5亿。最惨的要数《危险关系》,云集了张东健、章子怡、张柏芝等大牌明星,耗资过亿,最终票房才7000万,血本无归。
 
  最后总的算下来,去年的后暑期档,国内影市共产生票房20亿出头,加上“十一”7天长假的票房,一共才25亿出头,而其间却陆续公映了那么多大片。很显然,这个成绩很不理想。
 
  “十一”前 新片难过3亿关
 
  2013年开年至今,《西游·降魔篇》、《北京遇上西雅图》、《致青春》、《钢铁侠3》、《中国合伙人》屡屡创造票房奇迹——全都在5亿以上,《小时代》第一部也有近5亿票房入账。此外,目前仍在热映中的《环太平洋》票房也已超过5亿。不过,从8月中旬开始,由于市场竞争过于激烈,票房爆棚的日子将一去不返。
 
  从过去两年的规律来看,后暑期档与暑期档前期(6月至8月中旬)相比,票房会有30%-46%的降幅。
 
  去年的后暑期档,国内一共有7000多万观影人次,产生票房21.46亿,这一成绩仅为暑期档前期总票房的70%,2011年则为54%.
 
  照此推算,今年后暑期档总票房预计在25亿左右,这块蛋糕将被40余部影片瓜分,总体来看,平均每部仅能分到6000万。
 
  具体到影片,虽然《激战》、《了不起的盖茨比》、《独行侠》等中外大片实力都不弱,但毕竟不是《超凡蜘蛛侠》、《蝙蝠侠:黑暗骑士崛起》那个级别的电影——在市场乐观的情形下,这些影片还能冲击3亿票房,但如今想要票房爆棚,可能性不大。
 
  总的来看,无论卖相还是市场现实,“十一”长假之前都难有新片单片票房能够超过3亿大关。
 
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