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“重口味片”绕道避风险 视频网站捡漏院线
2013-08-14  天影集团

 

     上网就能“准同步”观看好莱坞的最新大片,而且还是在院线很难看到的“重口味”影片?上月底,美国恐怖电影《招魂》在北美地区上映,成为当地票房冠军,短短14天后,这部电影就以“正版高清”的面貌“同步”登陆中国的视频网站。目前,腾讯视频、优酷等国内视频网站都在尝试引进海外大片业务,但传统院线方面对此提出质疑:这些影片要进院线放映可能很难通过审批,为什么上网播映却是轻而易举?
 
  大片上网一周“吓”出500万元
 
  “2013年以来最佳恐怖片,最真实的邪灵入侵,根据真人真事改编,视听震撼表演逼真能瞬间招走观众的魂……”腾讯视频上关于《招魂》的介绍,看上去卖点十足。尽管网站方面奉劝观众“胆小慎入”,但这部片子还是吸引了不少影迷。该片自8月3日上线以来,在腾讯视频获得了约90万次的点击量,优酷院线的点击量也有15万次。照每次观看收费5元的定价标准计算,这部电影上线一周已赚了500多万元的“票房”。
 
  不过,《招魂》的“尺度”确实有点儿出人意料。该片导演是曾拍摄了《电锯惊魂》的知名恐怖片导演詹姆斯。温,影片用尽了好莱坞的吓人模式,时不时就会蹿出来的鬼影,“邪灵作祟”时的惊悚场面,都给观众留下了深刻印象。有年轻观众在网上惊呼,自己几乎被“吓尿”。而在北美市场,这部影片的评级是限制级(R级),17岁以下观众应有成人陪同才能观看,但播放这部影片的国内视频网站上,均没有针对未成年人的警示信息。
 
  《招魂》并不是第一部绕过院线上网播映的电影。去年12月,电影《逃离德黑兰》便是通过视频网站与国内观众见面的。此外,《铁拳》、《身份窃贼》、《超级魔术师》、《清除人类行动》等影片,也都以“准同步”的速度登陆国内的视频网站。
 
  据了解,《逃离德黑兰》在腾讯视频和优酷院线两家网站共被点击超200万次,按每次5元计算,收入超千万元。目前,这两家网站已与好莱坞主流电影公司达成合作意向,打算不断引进新片。
 
  视频网站捡了传统院线的“漏”
 
  “我们一年漏掉的影片太多了!”提起来自视频网站的竞争压力,保利影业投资有限公司公共事业部总监刘建峰很感慨。在她看来,和视频网站相比,传统院线受到的制约比较多。比如因为配额限制的原因,每年最多只能有34部进口影片进入传统院线,其中还有14部是3D电影或IMAX电影,这让不少并不追求大制作的海外影片成了“遗珠”,自然也给了视频网站“捡漏”的可乘之机。
 
  据腾讯视频相关负责人介绍,传统院线方面,目前只有中影和华夏两家机构负责海外电影的引进购买,按照合约,视频网站只能在这些影片下线后才能播放,因此那些没能进入传统院线的海外电影,就成了视频网站眼中的“香饽饽”。另外,无论是腾讯视频还是优酷院线,均与好莱坞片商建立了直接合作关系,省去了中间环节,这使得其在引进影片的速度方面更占优势,类似于《招魂》只走了14天流程便引进国内播放的情况,是传统院线难以做到的。
 
  值得注意的是,视频网站的“捡漏”,为一些商业色彩并不突出的影片提供了市场空间。刘建峰以《林肯》和《逃离德黑兰》这两部影片为例,“院线首先会想这两部片子都不能拿到一定的票房,很显然在赚钱方面有风险,我们只能错过。”在她看来,传统院线这种唯票房是从的思路一时半会儿不会改变,网站“捡漏”的空间还很大。
 
  尺度不一“重口味片”有机可乘?
 
  视频网站引进海外大片,在开拓市场空间的同时,也受到了业内人士的质疑,特别是内容审批方面,引发了很大的争议。以近期上映的《招魂》为例,刘建峰指出,恐怖题材影片因为并不符合主流价值观,在传统院线方面会受到相对严格的控制,而在视频网站上却可以大行其道,这对传统院线来讲多少有点儿不公平。
 
  最近有一部动画电影《卑鄙的我》在网上炒得很火,但刘建峰注意到,这部电影的尺度比较大,并不适合在院线放映,“院线不能播,但视频网站可以赚到流量,这中间更像是一种有倾向性的管制。”对此,视频网站方面不愿做过多回应。腾讯视频方面只是简单地解释说,“这个尺度是主管部门定的,我只能说我们播的影片都是经过审批的,肯定符合法规。”
 
  对于这一争执,也有业内人士认为不必过于激化矛盾。在知名影评人周黎明看来,视频网站和电影院线更像是互补的关系,他倒希望影院能更心平气和一些。“作为中国的视频网站,有些底线肯定是不能突破的,比如侮辱中国人的电影会让观众反感,至于惊悚闹鬼的电影,我觉得大多数人肯定知道那个是瞎编的,所以,我希望网上会比影院更宽松些。”周黎明说。
 
  六成观众每周上网看电影
 
  观众力电影测评与开发中心创始人雷龙云所做的一次抽样调查显示,只有不到2%的受访者会每周去影院看电影,每月去影院的受访者不会超过30%,而每周在网上至少看一次电影的受访者却占到了约60%,有约80%的人则每个月至少上网看一次电影。雷龙云认为,中国观众往往会因为便宜、方便等原因转投“网络影院”,这意味着视频网站将来和传统院线并驾齐驱甚至取而代之的可能性,在我国要大得多。
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