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90后定制电影标配:鲜肉狗血复杂梦幻
2013-08-13  天影集团

 

    《小时代》8月2日,《青春派》上映,昨日《小时代2》、《一场风花雪月的事》同日上映,虽然郭敬明也预测《小时代2》的票房不会超越第一部,但过亿绝对不是问题;8月13日《宫锁沉香》呼啸而来。
 
  中国电影观众的平均年龄正在下降,直逼20岁。也就是说看电影的人群中,90后观众是绝对的主流。正所谓“你可以讨厌《小时代》,但你却不能忽视《小时代》的观众群,因为他们或许将决定中国电影的未来。”为90后拍的电影有市场,已是电影圈共识,90后定制电影是什么样的,根据某数据调查工作室调查出的大数据中总结出的规律,也似乎逐渐有了清晰的轮廓。
 
  标配1
 
  男主角必是“小鲜肉”
 
  数据:新浪微博9万余用户近期约900万条有效微博表明,《小时代》观众平均年龄20.3岁,而《致我们终将逝去的青春》的观众平均年龄为22.5岁。据抽样,关于“小时代”的9万多位微博原发作者中,女性占到了八成以上,接近半数还是微博达人。她们既是《小时代》电影的主要观众群体,也对这部电影的传播和营销起到了至关重要的推手作用。
 
  呈现效果:“小鲜肉”各种露《小时代》的预告片中四个美男裸上身的镜头让粉丝花痴不已,片中柯震东沐浴宽衣观众席“哇”声四起。第2部里这个任务由宫洺担任。扮演者凤小岳属于五官精致、气质冷漠高贵,而误入房间的杨幂看到裸露的宫洺,则一脸花痴呆傻状在旁观赏。此前记者在《小时代2》的试映场观影中发现,到了这个画面,观众中也是发出各种惊叹。这一招果真屡试不爽。《宫锁沉香》也并不示弱,虽是古装片,同样男色当道。扮演十三阿哥的陈晓为了斗恶狼不得不裸露上半身。据悉为了自己在大银幕上的“赤身”首秀,陈晓开拍前每天都在疯狂健身、游泳,多吃牛肉,在短短不到20天的时间里,增加了近10斤体重。
 
  “鲜肉”这个说法,跟《小时代》相关,之前在港台流行。一时尚杂志郑小姐告诉记者说,“周杰伦在《天台爱情》中也带着6块腹肌,而李治廷在《一夜惊喜》中也是各种露。就连主打现实青春的《青春派》,海报也是4个裸露上身的少年,颇令人意外。”某著名男明星工作室的工作人员黄小姐说,“女性观众消费的是什么?男色!所以,各种露肉行动开始了。帅哥在电影里露出性感的腹肌和胸肌,就是要吸引90后女观众的注意。”
 
  标配2
 
  剧情一定狗血
 
  数据:数据调查工作室利用大数据,勾勒出了《小时代》观影群体的微博关键词,“脑残粉”、“林萧”、“非诚勿扰”、“杨幂”、“谢霆锋”、“至上励合”……然后在众多数据关键词中,提到“脑残粉”的微博原文大多都是说“我不是四爷的脑残粉,但我很喜欢《小时代》”,“不管别人怎么看,我就是《小时代》的脑残粉”。
 
  呈现效果:节奏快,情节跌宕
 
  《小时代2》里,钱不是以千万计的,而是以“亿”计的,郭采洁几个电话,分分钟赚3亿!然后端着女王气势,在没有任何人协助下,拖着10米长黑纱裙摆,步入柯震东订婚现场。90后观众惊呼“高端大气上档次”,谁会在乎实际可操作性?
 
  《宫锁沉香》中,十三阿哥失明后听不出沉香的声音,把她误认为另一女主角琉璃。观众都急死了,吐槽说“真替十三阿哥的听力着急。”而片中,沉香大冬天引来蝴蝶博十三阿哥欢心、十三阿哥放孔明灯求沉香原谅等戏码,看得观众陶醉不已,谁还在乎冬天到底有没有蝴蝶?
 
  《做次有钱人》的导演冯万里就说:“别以什么长镜头、故事结构等来评价这些电影,这就是国产‘爆米花’兼‘脑残’电影,请注意,在这里,‘脑残’不是贬义词。《小时代》一战,已经成功地把‘脑残’两个字从贬义词的词典里捞出来。”而电影导演李杨也告诉记者说,“何为脑残?对于电影来说,就是剧情不合理,很雷很夸张,但却让一些人感动得一把鼻涕一把泪。”
 
  标配3
 
  人物关系要复杂
 
  数据:来自西安一家影院的数据显示,青春片的观影人群中,除了情侣,还有不少观众是成群结队的闺蜜。闺蜜已经成为90后定制电影必不可少的元素。但闺蜜可不能只是用来陪伴的,90后定制电影中,闺蜜一定要经历一个反目的过程,而牵涉的。
 
  呈现效果:防火防盗防闺蜜
 
  如果《小时代》的“时代姐妹花”用友情深深打动了很多人,那么《小时代2》中就开始毁三观了,激烈的戏剧冲突就此展开,错综复杂的情节发展也将人性的暗黑面一一展示。曾经的闺蜜,原来背后都有许多秘密,所有矛盾的导火索是大家发现顾里曾和南湘的前男友席城发生了关系,而这绝不是唯一的复杂关系。70后观众波先生评价说,“一群大学生,书没念几天,混乱关系组合却弄出不少!”
 
  影迷“妹妹大胆”也说:“《宫锁沉香》中的沉香和琉璃,身份并不相同的两人却在后宫相遇,而琉璃的出手相救也让初来乍到的沉香在宫内有了朋友,成了闺蜜,但是为了上位,琉璃终于对闺蜜出手了,最终靠这样的剧情把观众虐得心如刀割。”而于正也说过,“三个女人一台戏,到了后宫更是‘唯女子与小人难养也’。《宫锁沉香》里的女人不多,就两个,她们还正好是闺蜜。防火防盗防闺蜜,这种事几千年前有,几千年后自然也会是一个观众喜欢的好故事。”
 
  标配4
 
  场景要梦幻
 
  数据:《小时代》观影群体中超过60%的观众在使用iPhone,这个数据远远高于iPhone在中国市场的占有率,而在他们关注的企业品牌TOP10中,香奈儿、迪奥、路易威登等奢侈品牌均榜上有名,体现出这一年轻群体对于高端消费的欲望。
 
  呈现效果:高端品牌亮相,道具比拼奢华
 
  《小时代》的拜金主义已经被批得体无完肤。《小时代2》中更上一层楼,顾里嫌咖啡馆人多打扰小伙伴复习功课,就包下咖啡馆让老板娘提高价格筛选客户。在顾里与宫洺的一场口水战中,顾里说:“我很喜欢你身上的普拉达。”宫洺回答:“其实这是菲拉格慕。”此时,宫洺脸上得意的笑容又拉远了观众与电影的距离,其实大部分观众都不知道这两个牌子的区别,却只觉得高端。
 
  《宫锁沉香》演绎的则是宫中奢华,这在道具上已经体现出来。电影总监制、编剧于正向来在“服化道”上做足工夫,而该片还号称真实还原“康乾盛世”的宫廷景象,并打造出“巨型金銮凤椅”。据悉,这座巨型凤椅已经申报吉尼斯世界纪录,价格据说近20万。电影道具师刘鸥称,“现在电影流行奢侈风。不过我同意郭敬明的观点,电影就是造梦,那么我们为何不能在条件许可的情况下,让电影奢侈一点呢?画面漂亮一点、时尚一点,都会贴近90后观众。”
 
  标配5
 
  亮相《快乐大本营》
 
  数据:《小时代》观影群体最关注的TOP50(排名前50)人中,明星的比例超过了80%.其中郭敬明(第三)、柯震东(第七)、杨幂(第八)这几位《小时代》的招牌人物毫无悬念地出现在前10位。《快乐大本营》的主持群在这个排名表中也极其引人注目。何炅、谢娜是最受大家关注的前两名。《小时代》的主体观众,正是一群20岁上下,爱看《快乐大本营》和《非诚勿扰》,喜欢读郭敬明的书,喜欢看杨幂演的影视剧,喜欢用iPhone手机发微博爱表达的女孩子们。
 
  呈现效果:热门综艺节目成宣传重镇
 
  电影宣传公司赵小姐说,“《快乐大本营》已经成为不少90后电影主攻的一个宣传阵地。”从6月以来,《小时代》剧组上过;7月《宫锁沉香》主创也齐齐录制该节目;上周范冰冰也带着《一夜惊喜》上了《快乐大本营》。不过,很多90后定制电影还有个共同特征就是:在专业的豆瓣网或时光网上评分很低,《小时代》就是证明。此外,今年年初,快乐家族出演的喜剧电影《快乐到家》上映,其在豆瓣网和时光网上的评分很低,但轻轻松松卷走了1.6亿票房。而该片上映期间,其豆瓣评分曾一度被粉丝观众刷分到8分以上。
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