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好莱坞大片本土票房不佳 中国成救命稻草
2013-08-08  天影集团

 

      上周在《环太平洋》和《速度与激情6》两部好莱坞大片的齐力推动下,内地市场暑期档持续火爆。截至8月4日(周日)晚,《环太平洋》累计票房2.78亿元,《速度与激情6》累计票房达3.39亿元。同为引进大片,《惊天危机》也没有被市场忽视,内地公映14天以来,影片的票房累计为1.63亿元。这些传统好莱坞工业生产出来的“大片”在北美本土市场上难以消化,口碑与票房都并不理想。之所以制作公司仍旧乐此不疲地生产这些“巨制烂片”,全因有海外市场,尤其是中国市场这根救命稻草。
 
  据记者了解,近来沪上影院正被《环太平洋》、《速度与激情6》、《惊天危机》三部影片“狂轰乱炸”,各家影院的排片分布都呈现出了三国鼎立的势态,三部好莱坞影片几乎占据了八九成排片。
 
  投资1.8亿美元(约11.02亿元人民币)的科幻片《环太平洋》于7月12日在北美上映。首周取得3830万美元(约2.345亿元人民币)的票房,屈居北美票房榜第三。而上映第二周,该片票房暴跌57.2%,虽然在类型片粉丝群体中的口碑优秀,但是显然非粉丝并不买账,普通观众的冷淡最终导致《环太平洋》公映10天,北美票房仅进账6823万美元(约4.178亿元人民币),离收回成本还路途遥远。
 
  不过出品方华纳兄弟不急不躁,该片主要票房依赖海外市场,他们甚至将最大市场锁定为7月31日公映的中国和8月9日上映的日本市场。《好莱坞报道者》认为:“且不说影片中包含的亚洲元素,单是亚洲观众对3D大片的热爱就已经预示着影片可观的亚洲票房。依照好莱坞近年来的经验,保住了亚洲的中国和日本两个票仓,全球票房肯定能赚得盆满钵满。”
 
  为了笼络各个海外市场,影片还煞费苦心地结合各国文化特点:在海底怪兽的一波波攻击下,旧金山、东京、悉尼先后变成废墟,占据科技优势的人类节节败退,最后仅剩下美国、中国、俄罗斯、澳大利亚这4个国家的机甲战士。中国版机器人“暴风赤红”由三胞胎操控,擅长过肩摔、飞腿这样的中国功夫,俄罗斯机器人擅长摔跤,澳大利亚机器人擅长近身拳击,美国机器人则擅长综合格斗。
 
  该片在中国市场的表现如预期般一样,自7月31日内地上映以来,取得了首日票房5000多万元、两天破亿元、四天破2亿元、五天近3亿元的高票房。虽然口碑仍旧两极化,喜欢的观众表示,《环太平洋》的量级和凶残度已然甩《变形金刚》几十条街,简直爽到爆;不喜欢的观众则认为,没任何剧情可言,看机器人打怪兽一打就是两小时,是一部简单粗暴到无聊的电影。而在中国市场的出色表现,也为《环太平洋》的续集上马再添一把旺火。近日,该片导演吉尔莫。德尔。托罗在媒体采访中就爆料,《环太平洋》目前已开启续集的剧本创作工作。
 
  环球发行的动作影片《速度与激情6》(5月24日北美上映),首周在全球斩获2.75亿美元(约16.84亿元人民币)票房,7月26日在中国内地上映。《速度与激情5》2011年在内地上映时曾经拿下超过2亿元的票房。由于有了口碑和群众基础,《速度与激情6》刚一上映就气势不凡,首日拿下4850万元票房。该片在首周3天收获约1.6亿元,创下环球公司出品影片在内地的历史最佳开局。该片上周末一共在海外32个市场约收获2530万美元(约1.55亿元人民币)。中国内地的票房飘红,也使得该片的海外累计票房顺利突破5亿美元。
 
  在动作场面上,《速度与激情6》达到了该系列的巅峰,就连坦克、飞机也加入亡命飙车团。但雷人的剧情令观众瞠目结舌,男主角托雷托飞天救女友一幕更是匪夷所思——托雷托与其搭档在西班牙高速公路上利用钢缆扯翻坦克,再从车里飞身而出扑到空中,飞越到公路对面,在空中接住女友莱蒂。两人成功跌落在另一辆车上,而且毫发无伤,这一刻托雷托已经变成了超人。被网友吐槽“挑战物理定律”,过于雷人的设定甚至冲淡了英雄救美的戏剧冲突。
 
  作为有着灾难片之王之称的罗兰。艾默里奇导演的最新力作、反恐题材大片《惊天危机》6月28日在北美上映,这部哥伦比亚电影公司出品的影片不仅有查宁。塔图姆的倾情出演,还有奥斯卡影帝杰米。福克斯。但与强大阵容以及制作规模不相匹配的是,北美上映3天,《惊天危机》仅收入2570万美元(约1.57亿元人民币)票房,排在周末票房榜第四。这部耗资1.5亿美元(约9.186亿元人民币)的电影事先普遍被看好上映首日成绩能够达到4000万美元(约2.4亿元人民币),现实却相差甚远。好在有中国市场为其打翻身仗,《惊天危机》在内地首周7天就票房破亿元,同时在其他42个海外地区总共入账1980万美元(约1.21亿元人民币),占总票房90%以上,截至目前该片上映两周,中国内地总票房累计为1.63亿元。这部影片的评价也和《环太平洋》一样,有观众表示:“影片在满足了视听享受外,描述有点过于粗糙,逻辑上很难说通,基本就是主角秀一下肌肉,坏人露个凶相,主角再一发狠就结束了。”
 被培养出来的口味
 
  与华语片海外掘金难相比,好莱坞大片在中国的吃香程度可以用“闭着眼也赚钱”来形容。不过观众一边花钱一边开骂:影片剧情太拖沓!3D效果空有噱头!于是有人冷眼旁观了:影片这么烂,为啥还去看?看过的人笑言:不去看怎么知道有多烂呢?回顾近两年的中国票房,一些在美国本土并不受宠,甚至堪称“烂片”的电影也能在中国大卖。难道真的是我们“人傻、钱多”吗?业界认为,这是中国整体的市场现状和观众口味不同导致的。
 
  因为超一流的想像力和无与伦比的视听效果,好莱坞大片一度成为中国观众进电影院的唯一理由。近年来,电影工业高度发达的好莱坞产出的烂片也越来越多。好莱坞高科技视觉轰炸眼球的炫技大作,各种刺激肾上腺素的电影元素齐齐引爆热潮。但是这对于吃多大鱼大肉的美国观众来说早就腻了,狂轰滥炸的套路很难刺激到他们。但中国观众仍旧迷信着特效加动作加好莱坞明星的大片。不少观众表示,进电影院就是为了看视觉冲击力强的片子,大场面的科幻片和动作片自然受欢迎,因为国产片中看不到,而且“好莱坞烂片”再烂也比“中国烂片”强。一些好莱坞明星在中国永远有市场,譬如汤姆。克鲁斯、尼古拉斯。凯奇等,无论北美媒体和观众怎么戏谑地称呼他们为“烂片之王”、“票房毒药”,这些明星在内地市场始终“屹立不倒”,稳定地以一年一次的频率出现在观众的面前。
 
  有人说好莱坞烂片在中国大卖体现了中国观众审美品位不高的时候,这话听起来尤为刺耳。但其实中美观众的口味差异,与中国多年来的引进片限额制度不无关系。长久以来,引进片多以炫技的商业大片为主,不知不觉中培养的观众口味,只喜欢那种大场面、大阵容和大明星的大片。有一位相关负责人曾在接受媒体采访时表示,其实中国引进海外片(以美国片为主)的标准,主要是“适合中国观众的口味”:“只要是中国观众喜欢的、符合中国国情的片子,我们在原则上都可以引进。我们的观众还是喜欢那种直观的、视觉冲击力强的影片,理解起来都大同小异,所以科幻片和动作片容易受到青睐。”可能3D的影片能获得更多的票房利益,但一味引进低质炫技影片的泛滥最终将导致观众的审美疲劳。
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