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笔仙笔仙告诉我,惊悚片怎么才能卖座?
2013-08-06  天影集团

 

      连续两个暑期,《笔仙》的出现改变了这一历史,它是中国目前唯一一部续集票房超过第一集的惊悚片。
 
  2012年7月,《笔仙》在国内公映,以1500万投资拿下6100万票房。今年7月中旬,《笔仙Ⅱ》与观众见面,至今已接近8000万票房。这虽然没有达到片方“过亿”的票房预期,但相比其投入成本只有2000多万,已经算是大功告成。
 
  相比之下,至今保持惊悚片票房最高纪录的《孤岛惊魂》,还仅停留于现象级的偶然事件;而《笔仙》系列,则是内地惊悚类型片主动寻求升级、转型,并获得成功的典型案例。
 
  如今,“笔仙”系列已成为中国惊悚片的知名品牌,《笔仙Ⅲ》也已在筹备当中,计划于明年7月面世。 经过多方采访,请出这个中韩合力打造出的“笔仙”来详解,惊悚类型片到底有什么卖座的秘密?
 
  1.忍无可忍决定做惊悚片
 
  在中国,系列惊悚片从无成功案例。
 
  2010年,苏有朋、吴佩慈等人主演的《密室之不可告人》以数百万投资赢得近3000万票房,业界一片惊叹。2011年,《密室之不可靠岸》仍然由苏有朋主演,投资从数百万追加至4000万(含2000万宣发费用),却只换来了大约2000万票房。
 
  同年,杨幂主演的《孤岛惊魂》在国内公映后,因为有粉丝的疯狂力顶,最终以 9000万收官,创下国产惊悚片最高票房纪录,至今无人能破;但今年初公映的《孤岛惊魂2》(由陈志朋、邓家佳等人主演),票房却止步2000万以内。
 
  很显然,在这里,惊悚片并没有成功案例可以复制,再往前数多少年都没有——原因有很多,比如审查尺度相对较严、观众市场没有形成等。但为什么偏偏还要投资惊悚片?《笔仙》系列制片人李亮文给出的解释只有四个字:忍无可忍。
 
  “在决定做这个类型之前,我们去影院看过一部惊悚片,名字我就不说了,实在太烂,让人忍无可忍!”李亮文说,看到那么烂的惊悚片都能有观众,这给了他信心:“这说明我们还有机会,只要你能把质量搞上去就行。”
 
  2.安兵基是最合适的选择
 
  《笔仙》系列电影的投资全部来自国内,因此,它是百分之百的国产片。
 
  为什么是安兵基,而不是其它人?李亮文透露,公司是从2010年开始策划拍惊悚片的,当时面临的问题是这类影片口碑太差,原因主要集中在两方面:国内的审查制度导致故事很难自圆其说;投资太低、制作太低劣。从筹备期开始,他们就想避开这些限制,也发现最近几年日韩以及泰国导演在惊悚片的拍摄、包装上很有新意,能吸引年轻观众。但是因为日本导演相对比较难沟通,再加上一些民族间的问题,韩国导演就成了优先寻找的目标。
 
  “其实也见过其它的韩国导演,跟安导聊得比较来,包括他对于华语作品的了解比较多,觉得他很合适,就邀请他来拍了,他也觉得很有意思。”安兵基在韩国是凭借惊悚片入行的,拍过《凶咒》、《鬼铃》等多部影片。在接到中国的邀请时,他已经好几年没有拍过惊悚片了,都是在做制片人,监制了《阳光姐妹淘》、《极速绯闻》这样的喜剧片。
 
  早年以惊悚片闻名的韩国导演安兵基,将他的《笔仙》系列带到了中国
 
  事实证明,这个选择没错。安兵基不但拥有丰富的惊悚片拍摄经验,还对市场和观众心理了如指掌;更可贵的是,他对每一个环节的要求都极其严格。比如演员人选,他坚持要用合适的人选而不是大牌明星。《笔仙》的女主角是梅婷,其实他之前跟梅婷并不认识:“就是无数人来试戏,最后他相中了梅婷。不管你是谁,他一定要亲自跟你试戏,包括《笔仙》里的两个小孩都是他一个个找,最后才选定的。”
 
  《笔仙Ⅱ》的女主角换成了韩国女星朴寒星,李亮文说,这事儿是大伙儿商议的结果:“因为《笔仙Ⅱ》是一个群戏,人物比较多,我们觉得用一个韩国演员在中间会对导演的沟通帮助比较大。”
 
  3.《笔仙2》翻拍《凶咒》是为了节省时间
 
  2004年,安兵基曾拍过一部韩国电影叫《笔仙》,来到中国后又拍《笔仙》,难道这是制片方给出的命题作文?
 
  李亮文断然否认:“他来之前,我们就已经有了剧本。当时我们提供给他的本子还没有定名叫《笔仙》,因为那个时候中国的审查可能不会让这个名字通过,所以我们就用另外一个名字(《致命答案》)报备的,后来才改过来。再说他04年拍的那个《笔仙》,其实我们中国并没有引进也没有公开说过,它的韩文片名也并不是‘笔仙’之意,中文的《笔仙》是根据其英文名字翻译过来的,但那个英文又是日本人翻译的,总之很复杂。”
 
  《笔仙Ⅱ》在国内公映后,有观众直指该片是安兵基抄袭他自己的另一部片子《凶咒》,李亮文解释称这是因为《笔仙Ⅱ》本来就是根据《凶咒》改编的:“我们买了《凶咒》的版权,是很规范的改编。”
 
  可为什么要改编而不是原创?李亮文说:“还是因为时间的原因吧,因为当时我们决定要做暑期一系列开发的时候,时间已经非常紧了,我们也在创作新的故事,包括看导演,但是后来再综合几个故事进行选择之后,我们还是决定用翻拍的方式比较好,因为这个故事本身不错,然后《凶咒》在国内并没有很高的认知度,从一部电影来讲,过了十年其实也可以重新翻拍一次了。”
 
  4.卖座源自制作、营销“诚意”
 
  一位拥有丰富经验的导演、加上相对惊悚的故事,就一定能让一部惊悚片卖座吗?在李亮文看来,《笔仙》系列电影的成功,重在“诚意”。
 
  找来韩国导演,甚至影片中还加入了韩国演员,怎么才能接中国地气?这是剧组需要花很大功夫的地方。
 
  “比如《笔仙》的剧本我们交给安兵基之后,他就很不满意,边拍边改,改了好多遍。”《笔仙Ⅱ》虽然是翻拍,但过程并不简单:先由韩国编剧编写故事,加以润色后翻译,然后再由中方编剧修改后再翻译回去:“很多故事情节我们都会跟导演沟通,跟翻译去探讨……”安兵基经常会问,同样的情况下韩国人会怎么样,但是中国人会不会是这样?一些中文对白,他都会很认真地去研究怎样说能让他们的语气更好。
 
  在拍摄制作和宣传营销环节,《笔仙》团队下的功夫更大。“不管是媒体也好观众也好,对之前国产惊悚片印象并不好,再说审查这种限制也确实存在,我们希望让观众相信的就是,这种东西不是说随便花两三百万拍一个片子,PS一张海报,弄个胳膊弄个血放在那儿……我们不是那样做的,我们的团队,摄影、灯光、美术其实都是很认真的,严格按照一个中等成本电影的要求来做这部电影。
 
  第二,我们在整个营销理念上还是很重视‘诚意’这两个字,比如说专门的海报设计,预告片制作,真的不是说要忽悠一下就算了的那种,而是按照我们希望地样子,去把这个格局做大一点,虽然不会大到像别的大片,但尽可能做到让大家认为这是一个值得去影院看一眼的片子。在整个影片的营销环节,各种物料设计、宣传推广方面都下了很多功夫,并没有去追求一些粗糙、省钱,就是那种想忽悠一下就拉倒,我们没有这个想法。预告片也都是找非常专业的人做,第一部是在韩国做的,第二部是魏楠做的,都是业内顶级的物料团队在操作;特效和音乐都是在韩国做的,他们在这方面很专业。“
 5.《笔仙3》将继续霸占暑期最热档
 
  做《笔仙》的时候,李亮文觉得压力很大,发行公司也没有信心。没明星的一个纯类型片,成本1500万,必须要做到5000万票房才能回本,当时市场上也只有《孤岛惊魂》超过这个数。
 
  而今《笔仙》和《笔仙Ⅱ》在市场上都被认可,“笔仙”也将变成一个系列品牌,确定每年七月都会推出一部。为什么是每年七月?李亮文说这是安兵基的要求:“根据他多年做惊悚片的经验,一定是天气越热越好,而且这个时间段刚好是暑假。”
 
  相比于前两部对安兵基之前作品的借鉴或翻拍,李亮文明确表示,《笔仙Ⅲ》的故事将会原创:“8月份马上就要准备新的剧本。这是一个系列电影,不是续集,每一集的故事之间没有必然联系。”
 
  同时,《笔仙Ⅲ》的投资规模将会进一步扩大,元素也会更加丰富多彩:“就像好莱坞一样,电影都是复合类型的,如果说纯粹只是做一个惊悚片其实是有一定风险的,你去看美国的惊悚片、韩国的惊悚片,可能有动作、惊悚、科幻,有好几个关键词,那样就能吸引更多观众。”
 
  6.惊悚片永远有局限
 
  惊悚片是永远有局限的类型片片种。导演安兵基承认,惊悚片的票房都是有天花板的,而且全世界都一样。因为有一百个人都会看爱情片和喜剧片,但这一百个人里面可能至少有二十个人不敢看惊悚片,这是一个人类心理的基础。
 
  至于,在中国到底有多少人会去看惊悚片?李亮文认为,这个天花板还是比较高的,“只是目前还没有办法把观众吸引进去。”但是相对内地很多连电影都算不上的惊悚片,《笔仙》系列开拓了惊悚片也能在制作、票房上升级、转型的可能性——毕竟,它还是一部认真完成的中小成本影片,在整个营销理念上,也不是短视的纯忽悠。
 
  虽然《笔仙》系列依然存在着国产惊悚片普遍面临的问题,故事上很难做到极致,原创力度也不够。但是这一系列电影的成功,极有可能刺激更多擅长类型片的韩国导演来华找工作,一起开发中国类型片市场。
 
  “中国的市场很大,而韩国的电影工业基础非常好,他们来到中国,如果能在沟通跟合作层面上没有问题的话,韩国导演会很快在中国找到方式取得更多的成功,比如说今年上半年吴基桓导演的《分手合约》票房就很好。”李文亮说。
 
  而更关键的是,韩国导演对类型片的掌控非常娴熟,这正是中国电影市场所需要的:“《分手合约》、《笔仙》为什么票房不错,包括今年《大明猩》,其实也是一个合拍片,因为这种温情、催泪的,韩剧都是那种路子,观众基础很好;《笔仙》是韩国式的惊悚片,很有影响力,然后《大明猩》就靠韩国的特效,这些东西也是他们最擅长的。这些类型都是属于韩国电影里面他们最为擅长的模式,同时也是中国观众最认的模式。”
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