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改革十年票房井喷 国产电影迎来黄金时代
2013-08-05  天影集团

 

      2012年底,随着《人在途之泰》的成功“逆袭”,国产电影接连涌现出一批低成本、高产出的“黑马”,票房破十亿已不再是遥不可及的神话。
 
  据统计,2013年第一季度,全国电影票房为52.48亿元,其中国产影片达36.15亿元,占比69%,同比增长119%;在14部票房过亿的影片中,8部为国产片。而2012年全年,全国电影总票房达170.73亿元,同比增长30.18%,其中国产影片为82.73亿元,占总票房的48.46%.可见,中国已经超越日本成为世界第二大电影市场和第三大电影生产国。
 
  据国泰君安预计,今年国产电影将迎来拐点,市场份额将重回到50%以上,并至少持续5年。但也有不少市场人士认为,中国电影产业与成熟的电影市场尚有较大差距。“现在如此井喷的票房,恰恰暴露出中国电影生态环境的脆弱和不稳定,没有更多优质的电影参与竞争。”浙江大学广播电影电视研究所所长范志忠在接受采访时如此表示。
 
  票房井喷
 
         近一年来国产电影的大爆发是在进口影片配额增加的基础上实现的。
 
  2012年2月18日,中美两国就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议,在每年20部进口分账影片配额的基础上,再增加进口14部进口分账影片的高新技术格式美国电影,票房分账比例也由此前的17.5%提高到25%。“这一协议严重冲击了国产电影市场,导致国产电影的票房份额降至30%多。”国家新闻出版广电总局电影局副局长喇培康曾在中国电影编剧高峰论坛上表示。
 
  然而,“狼来了”的不利局面并未持续太久。去年下半年,随着《画皮二》、《十二生肖》、《搜索》、《人在囧途之泰囧》的上映,国产影片的票房纪录就在不断地被刷新。尤其是《人在途之泰》,以其3600多万的观影人次、近12亿元的票房收入创造了国产影片的新高。当年,国产影片的总票房占比提升至48%,远远超出市场此前的预期。
 
  2012年底的火爆态势一直蔓延到2013年。今年以来,国产影片继续成为市场主角,《北京遇上西雅图》票房超过5.1亿元,《致我们终将逝去的青春》的首日票房突破4500万元,超越《人在途之泰》的3500万元,而刷新国产2D电影首日票房纪录。国产片力压进口片,战胜了同期上映的美国影片。这在以往人们普遍认定为淡季的春季市场简直是难以想象的。
 
  “实际上,像《北京遇上西雅图》这样的小成本高票房的片子,也是美国电影市场的主要支撑,题材开放,接地气。而《泰》的成功,则得益于现实题材类喜剧市场的空缺。”保利博纳CEO于冬表示。
 
  亦有市场人士认为,当前爆红的几部影片之所以成功,有不少偶然因素。例如同档期的进口大片质量欠佳,不少影片推迟上映,“运气比较好”。
 
  但不可否认,中国的电影市场正日趋成熟,无论是电影制片,还是硬件设施、观众观影习惯,都推动着电影产业的良性发展,这些无疑是国产片票房井喷的直接推手。
 
  2012年我国城市影院建设继续保持了高速发展态势,全年新增银幕3832块,平均每天新增10.5块;全国银幕数从2002年的1845块增加到现在的13118块,三四线城市的影院增速更快、电影观众更加关注国产电影,这在《泰》《西游降魔篇》的票房比例中都得到了印证。
 
  与此相对应,国产片的质量也有大幅度的提升,从盲目地追求大投入、大制作,转向追求内容和品质,关注现实、反映现实,尊重观众、尊重市场,影片类型日益丰富;对盗版市场的打击成效也颇为显著。
 
  产业化改革十年
 
         国产电影的发力并非一日功成,十年产业化改革的积累是其爆发的根基。
 
  1998年全国电影票房跌至谷底,全年仅为8.3亿元票房,其中3亿多来自于进口大片《泰坦尼克号》,要占到全国票房的40%,国产电影的惨淡可见一斑。
 
  “当时北影厂、上影这些大厂基本上都发不出工资,更不要说拍电影了;而大城市的电影院也是在亏损经营的,整个电影产业出现严重倒挂,电影再生产的能力几乎没有。”于冬回忆道。
 
  市场已经到了最糟糕的时候,不改革只有死路一条。
 
  2000至-2002年,原国家广电总局、文化部联合下发了《关于进一步深化电影业改革的若干意见》、《关于改革电影发行放映体制的实施细则》等若干文件,提出组建电影集团和实现股份制改革,使制片、发行、放映一体化。电影市场化改革由此起步。
 
  “2001年是具有标志性意义的一年,其改革力度之大,措施之有效,直接带动了未来十多年中国电影市场的超高速增长,年复合增长率超过40%以上。”于冬表示。
 
  改革伊始,民营资金即被允许进入电影行业,可以独立拍电影,独立出品,投资人拥有署名权、著作权;民营公司可以成立独立发行公司发行电影,私人亦可投资电影院。而原先以行政区域为分割的区域版权垄断亦被打破,四级发行体系为一级分账体系所取代,从而解决了电影产业循环发展的关键。而分账比例方面,在扣除5%的国家电影发展专项资金和3.3%的营业税后,原则上发行方分账不应低于43%,影院不高于50%。“这一系列改革措施的出台,从根本上解决了电影产业存在的一些基本问题,使其迎来了黄金发展的机遇期。”
 
  “过去十年是改革初见成效的十年,未来十年是中国电影大发展的十年。”于冬乐观地预计,2013年国内电影票房将突破220亿元,五年之内将可达到目前北美票房的一半。“北美的电影票房十多年来一直稳定在100亿美元,这是一个成熟饱和的市场;而中国是唯一可以与其相抗衡的电影市场,用不了十年时间,中国电影的总票房可以达到100亿美元、甚至超过100亿美元。”
 
  背后的隐忧
 
         尽管中国电影市场的发展态势惊人,但其背后所隐藏的问题亦引起业界忧思。
 
  从长期来看,电影分级制、审查制、进口影片的放开等问题依然未能得到解决。而在短期,国产电影的发展呈现明显的周期性波动,倘若此波态势无法持续,随着进口大片密集登陆国内荧屏,国产电影很快就会被进口影片反超。
 
  据光线传媒董事长兼总经理王长田预测,未来两三年内,国产电影将进入新一轮的低谷。
 
  此番预言并非毫无依据。2012年国产故事片数量达到745部,其中近三分之二未能上院线;而一部电影火爆带动相同题材电影的跟风拍摄、最终票房惨败的案例更是不胜枚举。从整体上来看,“以小搏大”的成功率相当之低。
 
  国盛影业总经理高军日前表示,当前中小成本制作票房轻松过亿的现象,容易诱发电影投资人“花小钱赚大利”的投机心理,而缺少制作精良的大片并不利于中国电影产业的发展壮大。香港电影的没落便可引为前车之鉴。由于投资人对电影的“快速消费”,雷同题材反复出现,曾经风光无限的香港电影逐渐走上了下坡路。
 
  此外,国内电影投资者将票房作为衡量电影产值的唯一标准的现状也急需改变。成熟市场可以在音像市场上通过几年的时间慢慢收回成本,而在我国,因版权意识薄弱,DVD音像制品的收益几乎可以忽略不计,这也直接导致了电影产业整体抗风险能力的欠缺。
 
  “未来中国的电影市场只会越来越开放,好莱坞聚集着全世界最优秀的电影制片方,当中国的电影市场变得足够庞大之时,好莱坞会为中国量身定做电影,甚至对中国的导演进行投资,加紧渗透和占领中国市场。本土电影公司必须在三五年内快速成长,否则会成为其他国家电影企业的加工厂。”于冬表示。
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