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小片称雄巨作跳水 北美暑期档五大药方
2013-07-29  天影集团

 

     今年暑期档大幕初启的6月份,著名导演史蒂文.斯皮尔伯格和乔治.卢卡斯在南加州大学电影艺术学院的一个论坛上语出惊人。两位曾经的“大片专业户”对现有的超级大片模式提出了自己的质疑和担忧,认为这种模式过于冒险、可能引起行业崩盘,而只要有几部大片相继坠毁,产业模式定会重新洗牌。当时不少业内人士都认为这两位导演语出惊人、耸人听闻,但接下来事态的发展却似乎与好莱坞预想的轨迹背道而驰。
 
  进入暑期档以来,数部大片相继陷入了“投资超高、票房跳水”的怪圈:迪士尼《独行侠》耗资2.5亿、票房1.48亿;索尼《重返地球》耗资1.3亿、票房2.35亿(海外1.75亿救场);索尼《惊天危机》耗资1.5亿、票房9300万;华纳《环太平洋》耗资2亿、票房1.83亿;环球《冥界警局》耗资1.5亿、票房2200万……与此同时,这些大片大部分的媒体评价和观众口碑也不甚乐观,其中《独行侠》烂番茄新鲜指数27%、《冥界警局》12%、《重返地球》11%(一度为0%)……与之相对,新线影业投资2000万的低成本惊悚片《招魂》却已经拿下近6000万的全球票房,且收获不俗评价。
 
  小片称雄、巨作跳水的情况年年都有,但像今年暑期档这般密集和“现象化”,近年来并不多见。除了斯皮尔伯格提出的“模式痼疾”,造成这一怪现象的原因究竟还有什么?结合部分国外媒体的分析和意见,姑且为“病态暑期档”开出几味药方。
 
  暑期档“起死回生”五味药方
 
  1. 大片档期忌扎堆
 
  过于拥挤的档期不利于大片获得理想的票房,今年北美上映的大片中,除了《超人:钢铁之躯》(北美2.85亿)、《末日之战》(北美1.88亿)档期选择比较合理之外,其余几部大片上映之后均遭遇强敌围堵,对手中不仅有同量级的大片,更多的是低成本的小片。其中《环太平洋》不敌《长大后2》、《独行侠》败给《神偷奶爸2》、《惊天危机》输给《辣手警花》、《冥界警局》惨负《招魂》。相关分析人士指出,大片需要更大的上映空间来宣传、上映,需要更长的时间来酝酿、传播口碑,但暑期档扎堆显然使得这些影片在个体和整体上都没有获益。
 
  展望明年北美暑期档,这一“大片扎堆”的现象更加严重,《超凡蜘蛛侠2》《X战警前传2》《哥斯拉》《忍者神龟》《速度与激情7》《变形金刚4》《猩球黎明》《大力士:色雷斯之战》《木星上行》等等都将面临票房和口碑的双重考验。
 
  2. 预算成本须严控
 
  制作成本超支对一部大片来说是经常发生的事,但金钱必须得转化成可以在大银幕上真真切切看到的效果,如詹姆斯.卡梅隆《泰坦尼克号》《阿凡达》等。外媒指出,现在好莱坞公司缺乏对大制片人、大导演的控制,不少大制片人在筹备前期已经浪费了太多钱。今夏迪士尼票房惨败的《独行侠》之所以历时多年超支严重,就是因为制片人杰瑞.布鲁克海默大手大脚太厉害;索尼给了罗兰.艾默里奇1.6亿美元,但成品《惊天危机》却被认为还不如《奥林匹斯陷落》;而《重返地球》则被认为是威尔.史密斯为儿子贾登.史密斯一次失败且昂贵的“开道”。
 
  知名分析人士道格.克鲁兹表示:“我不认为他们会放弃拍大片,也不可能一下子就把旗下影片的成本降下来,但往回拉一拉超级大片的成本还是有可能的。”也有国外媒体认为,现在不缺乏成本一两千万的小成本影片,也不缺乏成本2亿左右的超级大片,但5000-8000万的中等成本影片却存在一个真空,这绝对是一个出奇制胜的机会。
 
  3. 女性观众要讨好
 
  不少分析人士对《了不起的盖茨比》能拿下3.29亿美元的全球票房感到吃惊,但其实该片大部分票房都是在母亲节(5.12)假期中拜大部分女性观众鼎力支持所获得的。另据相关机构调研,《辣手警花》《惊天魔盗团》《招魂》《人类清除计划》等影片也颇受女性观众好评,自然也相应取得了不错的票房。
 
  以发行中小成本影片为主的索尼经典主席汤姆.伯纳德指出:“现在女性观众已经不满足于爱情轻喜或者浪漫故事了,只要能让她们感到愉悦(的影片),她们就会去花钱去看。”《了不起的盖茨比》制片人之一道格.威克则表示:“现在观影习惯已经有所改变,人们需要有更多的选择”。针对男性观众、青少年观众的影片不在少数,但如何牢牢将女性观众群体抓住,仍然是不少好莱坞片商需要解决的问题。
 
  4. 动画题材勿泛滥
 
  近年来,越来越多的动画题材作品开始挤入暑期档碰运气,根据历史同期数据显示:一个暑期档观众最多能接受2-3部动画电影,但2013年却有《森林战士》《怪兽大学》《神偷奶爸2》《极速蜗牛》《蓝精灵2》五部之多。虽然《神偷奶爸2》《怪兽大学》全球票房成绩均超过5亿美元,但《极速蜗牛》《森林战士》的票房则非常一般。
 
  二十世纪福斯负责发行工作的高级副总裁克里斯.阿伦森在受访中表示:“我们面对着海啸巨浪一般的对手,我们本以为两个星期应该足够给《极速蜗牛》腾出一个适当的空间了,但没想到还是被无情地吞噬了。”
 
  5. 拍好电影是王道
 
  成功的终极奥义只有一套:拍出好的电影。正如一位匿名的业界大亨所说:“实话实说,这个夏天所有惨败的电影,都不值得获得比目前更好的待遇。”
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