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暑期档电影票房惨淡 7月日票房均在亿元下
2013-07-29  天影集团

 

      2013年暑期档将过半,预期中的票房火爆却没来临。上周内地票房成绩仅3.5亿元,而“五一”前后的周票房成绩就超过9亿元。在业内人士看来,引进大片没有产生较强的市场号召力,国产电影不争气是暑期档票房惨淡的重要原因。
 
  上周日,全国放映近8万场,平均每场观众不到20人正值暑期档,内地电影市场却表现得有点“冷”。
 
  上周内地没有一部影片票房过亿元,一周票房最高的周末单日票房也徘徊在低位,产出最高日票房徘徊在7000万,相较于上周有明显回落,平均每场放映不足20位观众,平均上座率甚至不足10%。相比之下,今年“五一”小长假期间,《钢铁侠3》曾单日过亿,同期公映的《致青春》吸金强劲,单周票房高达9.27亿元,几乎是上一周的三倍。此后,市场一路走低,除了6月27日《小时代》上映那一周单周票房超过5亿元,其它时间均在4亿元上下,最低时甚至只有2.3亿元。
 
  这不是一向被认为是优质档期的暑期档应有的成绩。目前全国的学生观众(他们是内地电影市场的主要消费人群)正处于长假期间,也是各个电影制片公司的“兵家必争之期”,谁知竟落到这般窘境。有不少业内人士甚至调低了对今年暑期档的票房预期。
 
  引进片缺少号召力,《速度与激情6》成“救命稻草”
 
  市场缘何忽然低迷?万达院线、东方院线的相关负责人分析认为,主要是近期市场缺少超级强片引领,尤其是进口大片全无威力。
 
  相比2011年狂揽15亿元的《变形金刚3》、《哈利波特7(下)》以及2012年的《超凡蜘蛛侠》和《蝙蝠侠:黑暗骑士崛起》的“双侠”对决,今年暑期档几乎没有像样的好莱坞大片,一些堪称重磅级别的引进大片,也因档期推迟、更改片名等而让票房陷入低迷。近期上映的《赤警威龙》未过亿;《重返地球》口碑不佳,票房仍不足两亿元,引进片遭遇近几年来的票房最差成绩。
 
  本周上映的《惊天危机》表现尚可,但不知什么原因,该片从更有知名度和吸引力的《白宫坠落》改名成《惊天危机》,影响了其发挥。昨天南京试片的《速度与激情6》引进时间比北美晚了足足两个月,盗版成为影院经理最头疼的问题,即便如此,这部口碑上佳、娱乐性十足的影片仍被影院经理们当做低迷市场的“救命稻草”。该片延续了该系列“汽车、美女、肌肉男”的基本配置,且动作戏码陡增,不仅有公路飙车场面,还出现了F1赛车、坦克、飞机等更加激烈的角逐。
 
  将于暑期档后半程登陆内地的好莱坞电影也并不让人觉得乐观。约翰尼。戴普主演的《独行侠》及休。杰克曼的《金刚狼2》内地已过审,初定七夕前后公映,但它们在北美票房口碑不佳,在中国内地也创造不了票房奇迹。至于《环太平洋》《怪兽大学》等口碑好的影片,其引进档期均推迟数月,网络盗版可能会分流观众。
 
  国产片表现平庸,暑期档后半程仍然缺少“领头羊”
 
  暑期档20多天以来内地未现重磅级好莱坞大片,这本该是国产电影票房发挥的机会,但事实并非如此。
 
  6月底上映的《小时代》开场火爆,受负面口碑限制,票房将步于5亿元。周杰伦自导自演的歌舞电影《天台爱情》因题材小众,上映10多天后才艰难过亿元。至于前期被寄予厚望的视觉系大片《大明猩》,上映近一周后票房也才8000多万元,近期每日进账才几百万元,票房过亿元都不容易。近日表现还算抢眼的国产片只有《盲探》,凭借口碑赢得2亿元票房,但已是强弩之末。
 
  接下来,范冰冰领衔的《一夜惊喜》、黄晓明主演的《一场风花雪月的事》以及话题性十足的《小时代2》等将扎堆在七夕节前后,虽被寄予厚望,但这些影片似缺乏像去年《画皮2》那样票房大卖的“面相”。
 
  “电影市场并非是‘此消彼长’的简单规律,而是需要有‘领头羊’来带火整个市场。”南京电影人欧阳说。
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