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华谊并购手游公司 王中磊:别神化小成本片
2013-07-23  天影集团

 

     20日晚,华谊兄弟董事长王中军、总裁王中磊在广州参加了2013银汉游戏嘉年华活动,正式宣布华谊重组收购手游公司广州银汉。华谊总裁王中磊在接受广州媒体小范围采访时表示,此次并购银汉是华谊全产业链布局的重要一环。面对广大股民关心的股票何时复牌问题,王中磊也透露:“应该很快了。”他表示,此次并购银汉是华谊全产业链布局的重要一环,未来影视方面在华谊所占的收益比重可能会越来越小。此外,王中磊还就冯小刚担任春晚导演、艺术总监陈国富出走、华谊在影视娱乐圈中地位是否有所下降等热点问题一一进行了回应。他笑言,为了不给冯小刚添乱不会自荐华谊艺人上春晚舞台。
 
  被光线超越?
 
  “心里挺不服气的,他们跟我们的差距还挺大的”
 
  凭借《泰囧》、《致我们终将逝去的青春》等影片的大卖,今年5月份,光线传媒以145.06亿的总市值赶超华谊(141.22亿)。而这也是华谊自2009年上市至今,在影视传媒领域民企“老大”的地位第一次被撼动。自6月份上海国际电影节到现在,王中磊几乎每次接受采访都被媒体追问“你对于华谊被光线超越有什么想法?”之类的问题,王中磊坦言:“我被问得挺烦的。”
 
  他表示,企业之间的比较需要从一个比较长的时间段来看,至少需要几年时间。他认为市值只是表现一个公司某一个阶段的发展情况,华谊在娱乐领域一直都是比较领先的。在他看来,光线到现在还是一个比较新的公司,从去年才开始在电影方面有所发力,他们发行的某些影片的市场表现比较好。但就全年的市场表现来说,华谊现在还是要领先很多。
 
  他有点无奈地说:“其实华谊从来没有自称过‘老大’,这个名号是媒体给的。华谊只是一艘不断战斗的战斗舰。”这段时间,关于光线取代华谊成为“老大”的说法很多,王中磊笑说:“听到这么多评价,我心里还是挺不服气的。他们跟我们的差距还是挺大的,他们跟我们对这个行业的理解、成熟度、持续性方面还是有差距的,但是我也很尊重这些竞争对手。中国的影视行业也确实需要几个比较大的企业在一起竞争,谁都不敢说自己是常胜将军。”
 
  他也进一步否认进军游戏业是因为在影视娱乐方面拼不过光线,他表示,华谊并不会因此减少在电影方面的投入。他说:“目前来说,电影既是旗帜性的产品,也是收益的重要部分。只是华谊在整个集团的布局上也做了一些调整,电影、电视所占的收益比重可能会越来越小。但这个比重的减少并不代表电影在整个公司中的盈利能力减弱,而是随着公司的盈利范围越来越广,公司对电影方面的依赖性将有所降低,毕竟电影对内容的依赖性太大,风险也就很大。”
 
  中小制作更赚钱?
 
  “不要把小成本电影神化了”
 
  《泰囧》,到《北京遇上西雅图》,再到《致青春》,中国电影市场在短短不到一年的时间里,缔造了一个又一个小成本、大产出的票房神话。而华谊这几年则多采用大制作高投入的大片模式,包括《画皮2》到《一九四二》、《西游降魔篇》等。对此,王中磊表示,接下来,华谊会根据电影市场的走向对电影投资做出适当调整。
 
  “这种调整也不完全是因为看到里面的商机,而是根据市场走向有一个合理的布局。”对于“大片模式”,王中磊表示,华谊也是从中小成本的电影开始做的,但在华谊成为中国电影一个标志性的公司后,华谊觉得有责任把中国电影的质量和技术标准做一些提高。“像《集结号》、《风声》系列、《画皮》系列和《狄仁杰》系列,包括去年不那么成功的《太极》,这些都是华谊勇于去突破,勇于去选择行业高度所做的一些事情。”
 
  在他看来,今年这几部电影的成功都有它们的必然性,像赵薇的《致青春》,徐峥的《泰囧》、郭敬明的《小时代》,他们虽是新导演,但不是新人,他们的“信用卡”里都存了很多“钱”。“所以,也不要特别把小成本影片给神化了,并不是大家都要去做小成本影片,也要靠内容取胜才行。大制作和小成本影片不冲突,观众不喜欢大片的原因是因为太空了,改变主要还是电影的内容部分。”
 
  华谊艺术总监陈国富在今年初宣布出走的消息在行业内外都造成不小震动。由于华谊今年一季度披露的财报显示,在核心技术人员方面,导演顾长卫于去年11月正式签约华谊。不少业内人士因此猜测,顾长卫此来华谊正是取陈国富而代之。对此,王中磊回应道,这两项几乎同期发生的人事变动纯属巧合,顾长卫导演只是华谊签约的普通导演。至于谁将是陈国富的接班人,他则表示,他本人将亲自接手陈之前的工作。而对于未来是否会选择合适的继任者,王中磊表示,目前还没有明确的目标,“可遇不可求吧。”但他也着力淡化陈国富出走对华谊造成的损失,“并不是华谊所有的电影都是国富导演来监制的,只有差不多一半吧。”
 
  冯小刚没竞争力了?
 
  “《一九四二》依然是到目前为止做得最对的一件事”
 
  随着徐峥、赵薇、薛晓路等一批批新导演的横空出世,以前一直是票房保证的冯小刚、张艺谋导演的江湖地位也受到了新导演们的挑战。有业内人士认为,观众迷信大导演的时代已经过去了。冯小刚导演的《一九四二》票房不敌同档期徐峥导演的《泰囧》,也成为这种说法的力证。王中磊则力撑冯小刚导演,他说:“到现在为止,我觉得做得最对的一件事是《一九四二》,我们都有去突破,去努力突破行业高度”。他还透露,冯小刚导演新作《私人定制》已经拍完。外界关心冯小刚担任马年春晚总导演是否会影响电影的宣传,王中磊则表示影响不大。12月份路演时正好是春晚所有节目的终审阶段,可能会有一定影响,“但一部好的电影,走乡串户只是一种形式,现在的营销手段有新媒体渠道等很多其他的方式。
 
  不过,他也对错失赵薇、徐峥等新导演表示遗憾,他笑说:“我专门问过赵薇和徐峥,为什么没有想过和华谊合作?他们都告诉我,怕华谊看不上他们的项目。所以说,不是说我们错过了这些项目,而是这些项目压根没有经过华谊的手。”
 
  他表示,华谊还将继续致力于挖掘新人导演,而他对想合作的新导演的选择标准主要是看剧本,“一般情况下,我们很难判断一个新导演的执行能力,所以衡量的标准更多的是他们的剧本。如果我觉得他们提供的剧本是一个很好的故事方向,华谊会考虑动用资源帮助他们完成拍摄、研发和后期的发行”。
 
  今年上半年,电影市场出现了很多新现象,包括“烂片高票房”、“话题电影”等,受到观众的“吐槽”。王中磊则从另一个角度看待这些现象。他认为,“‘烂片高票房’和一些‘话题电影’都表明这个行业还是在蓬勃发展的,也说明市场越来越细分了。”
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