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业内人士:电影排片率进入“拼爹”时代
2013-07-19  天影集团

 

      影片出品方如果是财大气粗的主,那么前期进行强大的宣传攻势,制造舆论话题,引导舆论风向,是求得一部影片高排片率的关键,那么那些小成本资历浅的电影出品方,就该忍受低排片率的痛苦?
 
  教训之一:质量和宣传缺一不可
 
  成功案例:《富春山居图》
 
  失败案例:《逆光飞翔》
 
  光线传媒一名资深发行员告诉记者,不论大片小片,以他个人的经验是:通常情况下,一部影片必须做到两点,一是质量,二是宣传,二者缺一不可。好影片没有宣传通常会死,而一部烂片,宣传营销做得好也会起死回生。最成功的案例就是《天机。富春山居图》,导演的一句“欢迎观众进影院审丑”,激发了不少观众想看看究竟烂到什么程度,以便为自己先打一剂防疫针,意思是看过这么烂的影片,以后再烂的片子也都可以接受了。
 
  《富春山居图》它再烂,有刘德华、林志玲领衔,那些观众就算看看他们的偶像也就够了,谁还深究电影有多少艺术性,动作片够新鲜,迪拜塔够刺激,也满足了他们的看片需求,这也构成这部影片票房成功的一些因素。
 
  但诸如《逆光飞翔》这类影片,它的商业元素实在太少,尽管是个好东西,但去论如何没有吸引大多数观众的商业卖点。逆光飞翔究竟什么在飞翔,一只大鸟吗?片名就非常不明确,让观众不知所云。
 
  再举一个有商业卖点的例子,比如杜琪峰的《盲探》,光听“盲探”两字,观众就想看,再加上杜琪峰拍摄黑帮片的名望,还有刘德华、郑秀文的固有搭档,尽管影片口碑不好,但它依然在市场上表现突出。所以一些小成本的优质影片没有取得票房成功,也一定有它自身的原因,而并不能怪罪于影院排片率低。
 
  教训之二:“商业贿赂”不敌影片卖点
 
  王雷:情感因素或者有,商业贿赂行不通
 
  针对提高排片率有无“商业贿赂”或者“感情因素”?这位光线发行人说:光线发行的每一部片子,没想过要通过所谓的“商业贿赂”,都是找到卖点,扎扎实实到影城做宣传吸引观众进场的,最终能否成功,他们也只能听天由命。
 
  至于感情因素,橙天嘉禾影城华南区高级总监王雷毫不避讳地说:“有,比如一些粤语片,适合南方观众看的,我们会主动提高排片率。有时候制片方也会跳过发行方,直接找影院经理希望多排映。如果是在同期上映的几部实力相当的影片里,多排某一部也是完全没有问题的,关键是多排了,如果等不来较好的上座率,也会立刻调整。但如果谈到商业贿赂的事情,我想没有哪一家制片方或者发行方,能把全中国的影院全部贿赂一遍,那他再赔上一部电影的投资可能都不够。”
 
  王雷说,现在的电影,就其票房而言,利润已经很低了,30元、50元的会员票价,有时候利润可能只有几块钱的回合了,谁还拿这么点利润去做商业贿赂呢?它不像药品行业,人们出于健康的考虑,医生让你吃哪种药,你就吃哪种药,医生让你吃多长时间,你就得多长时间,因此才会产生药品的暴利,而影院的利润更多来自卖品部和映前广告而非电影本身。 记者 裴军运
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