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“高分账”促高排片 “富二代”电影横行
2013-07-11  天影集团

 

      继《富春山居图》以罕见的低口碑获得过亿元票房收入之后,郭敬明导演的《小时代》自6月27日上映以来在争议声中票房轻松跃过4亿元,同样收获无数差评却过亿的还有《不二神探》。网友戏称上述三部电影为“富二代”神剧。有网友评论“电影业钱多人傻速来”,业内人士则直指,由于对票房的依赖程度过高,中国电影业仍然是高风险行业。
 
        高排片:给影院增分账“买”份额
 
  6月9日上映的《富春山居图》最先掀起业界关于口碑和排片量的大讨论。该片上映后在豆瓣、时光等电影网站获得3.1和2.5的超低评分(满分10分),而在全国的排片份额中一直以35%以上稳居排片榜首,是排第二位的《星际迷航》的2倍多。
 
  时隔半月,《小时代》以“史无前例”的高排片量引发更大争议。相关机构统计数据显示,自6月29日上映,该片在全国电影市场的排片份额稳定在超过40%,甚至一度高达47%。至今《小时代》的排片份额还稳定在20%以上。无独有偶,在时光网上,该片的评分仅3.4分。
 
  针对影迷对上述两片低口碑高排片量的疑问,记者咨询了多位电影发行业内人士,大多数人表示,电影发行前的宣发决定了电影院的前期排片。广州金逸珠江院线经理谢世明则告诉本报记者:“电影的前期排片是根据其演出阵容、投资规模和在公众媒体的宣传声势等因素决定的。”
 
  而据乐正传媒研发咨询总监彭侃透露,《小时代》的主要发行方乐视影业之前没有发过有影响力的影片,此次在该片的发行上十分卖力,“据说在分账上和院线达成了优惠条件,如果排片份额达40%给一定比例的分账,而排片份额超过45%则会在之前的比例上多给影院1个点。”
 
  高票房:观影主流群体年轻化
 
  在高排片量的保驾护航之下,不少电影初期取得高票房。但是,谢世明也告诉本报记者,电影院的排片并非一成不变,后期也会根据市场反馈进行调整。
 
  有业内人士直言,《富春山居图》在初期排片量和票房收入都很高,但是最终票房收入不到3亿元和其口碑差还是有关。彭侃说:“《小时代》不一样,投资仅4700万元,79天拍摄了2部,业界预计两部片的票房收入将超过10亿元。这和当前电影市场主流观众日益年轻化有很大关系。”
 
  记者近日走访多家影院发现,购票观看《小时代》的影迷的确是以青少年为主,有不少是穿着校服结伴观影的学生。“《小时代》的图书和郭敬明本人之前已经集聚了大量的粉丝,加上郭敬明善于营销,在电影上映之前就在网络上前所未有的活跃以及和粉丝互动,这是影片票房成功很重要的原因。”彭侃说。
 
  谢世明还认为,电影票价下降是诸多电影票房火爆的一大重要原因。在各种物价上涨的背景之下,电影票挂牌价多年来维持在80元左右,而各种团购、优惠使观众的实际购票价格下降到30~40元,成为“性价比很高的娱乐方式”。
 
  高增长:“钱多人傻速来”?仍是高风险行业
 
  2013年上半年,国产票房出现爆发式增长,仅用170天便突破百亿元大关,其中国产影片票房占比高达62%。高涨的票房带动各种热钱汹涌进入电影市场。有网友评论,“当前的电影业是钱多人傻速来。”
 
  但彭侃指出,中国电影业仍是高风险行业。“《富春山居图》最终票房收入不到3亿元,投资高达1.6亿元。一般来说,票房达到投资的2.5~3倍以上才能盈利,所以该片还是亏损。”彭侃说,“现在由于股市不景气,投资渠道少,一些热钱盲目涌入电影市场,但不懂电影,做一、两部只能退出,这就是市场给的教训。”据了解,在中国,影片85%以上的收入靠票房,而美国仅20%,好莱坞影片除了票房还可以通过有线电视、音像发行、网上播映等方式回收投资。由于对票房依赖程度过高,所以导致投资电影的风险增大,一些电影公司很明显地呈现收入“大小年”。
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