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“疯狂电影院”产业链调研:盈利不到10%
2013-07-09  天影集团

 

      在经历10年大片统治后,国产电影的饥渴被释放,而二三线观影人群的增加则极大地扩容了这个市场。在业内人士看来,合拍项目增加、各路资本的推波助澜、影院的爆发式增长,都将使得中国的电影产业规模迅速扩张,推动未来中国的电影产业朝着更加规范的方向发展,“大型影视集团运作越来越趋于商业化,有利于形成国际性的大型娱乐集团;而国产电影的制作内容题材更庞大丰富;宣传发行渠道也将进一步完善。”
 
  在高军看来,人口大国迟早会变成观影人次大国,高军对记者表示,今年国内总票房预计38亿美元,比去年的28亿美元增长30%。”按照这种增长趋势,中国在6年后将超过美国成为最大电影消费国。”
 
  @电影生产
 
  票房成为股价炒作风向标 《泰囧》让光线股价几近翻倍
 
  “一个个人投资者在《泰囧》上映前买进光线传媒,《致青春》上映后退出,投资回报翻了2倍。”如今,票房已经成为影视股的炒作风向标,而上市影企的股价则最先加入到狂欢队伍中。
 
  在这场疯狂的电影造富神话中,影视公司是最大的受益者。不仅能从电影高票房中获取丰厚利润,还享受了股价飙涨带来的回报。
 
  艺恩咨询统计数据显示,除了“一哥”中影外,上半年,光线传媒凭借《致青春》、《中国合伙人》等影片,创造了近19亿元的票房收入,占据国产片票房29%的市场份额;华谊兄弟则凭借《西游降魔篇》、《忠烈杨家将》等4部影片收获近17亿的票房,占据约27%的市场份额。换言之,光线和华谊这两大民营企业共计瓜分国产片票房一半的市场份额。
 
  卖座片直接推高了影视企业的营收和利润。光线传媒发布的半年报预告显示,受益于《致青春》、《合伙人》的高票房,上半年光线传媒净利润预增1.54亿元,至1.79亿元,增长幅度为90%至120%。而受益于《西游降魔篇》12.43亿元的超高票房表现以及贺岁大作《十二生肖》的跨年票房贡献,华谊兄弟今年一季度业绩表现超过市场预期,实现营业收入5.30亿元,同比增长124.80%;净利润1.61亿元,同比增长458.77%。
 
  票房已经成为影视股的炒作风向标,上市影企的股价最先加入狂欢队伍。低成本电影《泰  》的票房神话让光线股价几近翻倍。《致青春》上映后,其强势的票房带动光线传媒股价在一个月时间里上涨近五成。“一个个人投资者在《泰囧》上映前买进光线传媒,《致青春》上映后退出,投资回报翻了2倍。”股民孙小姐对记者表示。华谊兄弟也因为《西游降魔篇》票房大卖股价连番暴涨,今年以来,华谊兄弟股价从14.8元涨至28.55元,几近翻倍。
 
  在业内人士看来,中国电影的大牛市将催生更多的影视集团。“从制片环节来说,会像好莱坞一样,大量中小成本影片成为主力,而有实力的几家影视公司华谊、光线、乐视等民营企业将更多发挥自身优势。”艺恩咨询电影产业分析师杨峰对记者表示,中影、上影等申报IPO,都意味着拓宽融资渠道的同时带动一批影视企业上市,大型影视集团运作越来越趋于商业化。
 
  @电影投资
 
  涌入的资本大多成了炮灰 能够盈利的不到10%
 
  不仅仅是煤老板,投资电影产业带来的财富效应还吸引了银行、风投、产业资本及机构投资者的关注。不过,电影界一个尴尬的数字是:在上映的电影中,只有20%左右是赚钱的。正如知名电影人高军所说,“这行门槛不高,但是成功的门槛挺高的”。
 
  电影投资界曾流传这样一则笑谈,一个电影公司筹划拍一部山西题材的电影,孰料该想法刚一放出,当地就有不少山西煤老板主动找到他承诺:“你一分钱都不用出,来人拍就行。”
 
  2011年,以山西和鄂尔多斯为首的热钱曾疯狂涌入电影行业,然而这些逐名逐利的热钱大多打了水漂。“两年前有很多煤老板进入到这个圈子,现在都跑得差不多了。”知名电影人高军对记者表示。曾任职于北京新影联影业有限责任公司的高军早就成立了自己的电影制作公司和发行公司,参与投资制作的电影有《画皮》、《叶问》、《锦衣卫》等。在高军看来,投资电影的风险极高,“这行门槛不高,但是成功的门槛挺高的”。
 
  投资电影产业带来的财富效应与光环效应还吸引了银行、风投、产业资本及机构投资者的关注。IDG资本参与投资了《雪花秘扇》。盛大、非常完美、麒麟三大网游公司争相进军影视投资。银行也通过电影融资的方式要分走一杯羹。记者观察到,《小时代》制作、发行产业链上的投融资方出现了南京银行的身影,在这之前,《金陵十三钗》通过版权质押的方式获得民生银行1.5亿元贷款,《龙门飞甲》则获得北京银行的“打包贷款”。
 
  这些资本的介入使得中国电影的拍片数扶摇直上,但是资本们从电影上攫取的利润却十分有限,更多的成了中国电影产业前行中的“炮灰”。
 
  一组数据能说明。广电总局披露的数据显示,2011年共生产故事影片558部,而能够进到电影院的大概只有160部到170部。即使是进了影院也不意味着能笑到最后,电影界一个尴尬的数字是:在上映的电影中,只有20%左右是赚钱的,10%打平,剩下的70%都是亏损。这也意味着,各路涌入电影产业的资本中,能够盈利的不到10%。
 
  尽管投资电影产业有着风险高、盈利难的尴尬,规模迅速扩张的中国电影市场依然吸引着各路资本前赴后继,“与北美等电影市场相比,中国电影市场机制尚未健全,热钱流入较多,发展尚未成熟但市场潜力巨大。”艺恩咨询分析师指出。
 
  @电影院线
 
  “圈地”二三线城市尝甜头 新院线票房增长超过50%
 
  过去只能在一线城市看到的成规模的大影院,现在密集地开遍了二三线城市,而且这种趋势正愈演愈烈。“金逸他们看到空地必抢,基本上已经不是赚钱的概念”。
 
  白领蒋薇惊奇地发现,过去只能在一线城市看到的成规模的大影院,现在密集地开遍了二三线城市,而且这种趋势正愈演愈烈。近年来,电影院线出现史无前例的“爆发性”增长,各大院线对终端影院市场争夺白热化。在业内人士看来,准上市院线企业的圈地运动异常凶猛,“金逸他们看到空地必抢,基本上已经不是赚钱的概念,就是在圈地,很多都是纯粹冲着上市来铺店。”
 
  近年来,万达开启的商业地产与影院“联姻”的发展模式正成为一种潮流,复制者无数。影院成为大型商业中心必不可少的“标配”,一些新建商场在开发之初就为影院预留了建设空间。艺恩咨询统计数据显示,2013年新开业影院419家,新增银幕数1962块,上半年银幕数超过15000块,“预计全年银幕数有望超过17000块”。
 
  在一线城市影院布局趋于饱和的状态下,二三线城市成了院线的“价值洼地”,率先抢占二三线城市资源的院线已经尝到了甜头。艺恩咨询数据显示,2013年上半年,票房最高的依然是万达、上海联合、中影星美院线等老牌院线,但票房增长率最快的则是广东大地、广州金逸珠江、浙江横店院线,他们的票房增长率均超过50%。“在过去的一年里,大地电影院线新增影院数量远超过其他几家,相对低廉的票价及影院扩张是其票房激增的主要原因,也在一定程度上表明非一线城市的市场潜力。”艺恩咨询电影产业分析师杨峰对记者表示。
 
  影院数量的激增则将进一步推高电影票房和观影人次。中国电影家协会产业研究中心今年发布《2013年中国产业研究报告》指出,去年我国全年电影票房达170.73亿元,首次超过日本,成为全球第二大电影市场。
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