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电影票房疯长背后:操作模式的更新换代?
2013-06-26  天影集团

 

       中小成本影片发力,中国电影进入“青春期”
 
  进入2013年,随着一批以爱情、喜剧为主的中小成本影片汇集出现,中国电影进入了疯狂生长的青春期,国产电影的操作模式也正在经历一场更新换代。
 
  进入2013年,《泰》就曾创下12亿元的票房奇迹,《北京遇见西雅图》的5亿元票房之后,《致青春》的票房成绩也已超过7亿元。中小成本影片也从单片票房过亿的成功标准走到了5亿元票房的基础起步价,中国电影也进入疯狂生长的青春期。
 
  随着国产片的单片票房飙升,国产电影的市场份额也在这5个月里急速扩张。在国家新闻出版广电总局电影局发布的2013年第1季度全国电影票房统计中,截至6月23日,今年全国电影票房超过100亿元,而在截止5月12的数据中,其中国产影片市场份额达63%,而去年同期这个数字仅为34%,与上年同期的一片哀鸿相比,国产电影市场份额在数字上实现了逆转。
 
  2002年,3000万美元成本的《英雄》曾作为中国电影产业化道路上的第1个里程碑,第1次在本土打败了进口电影,也曾将中国电影带入以历史武侠为主的大片时代。然而10年之后,从《泰》到《中国合伙人》,一批中小成本影片在今年上半年汇集出现,主导了更为辽阔的市场版图。在票房的疯狂生长中,究竟是哪些因素促成了市场的繁荣?繁荣背后国产电影的操作模式又在经历一场什么样的更新换代?
 
  票房疯狂生长的9大因素
 
        1.城市化带动商业地产,10年院线铺设价值释放
 
        电影市场从2002年年票房仅9.5亿元的低谷处开始院线制改革,走到现在已经有10年的时间。这10年来的院线铺设,实际上与中国的城镇化运动以及商业地产的崛起紧密相关。
 
  国家统计局发布的数据显示,2012年末,中国城镇人口占总人口比重达到52.57%,随着商业消费的积累,万达、世茂、苏宁,甚至万科的商业地产布局也不断向三四线城市转移。中国购物中心产业资讯中心报告显示,三线城市2004~2010年期间购物中心累计开业的数量是2003年之前开业量的11.8倍。在其中大部分购物中心中,电影院正成为标配之一。
 
  电影产业评论人不二认为,“影院是能够持续产生热点的商业地产项目”,因此依附于购物中心的影院也不断向三四线城市延伸。根据艺恩咨询的统计数据显示,中国银幕数量从2002年的1834块增长到2012年年底的13118块。截至2013年4月底,银幕总数已经超过15000块,而2013年底有望达到2万块。电影市场总容量也将在现有基础上增加25%左右,今年上半年的票房增量也是院线不断扩容的效果体现。
 
  2.政策扶持与调控
 
        2012年进口片份额增加之后,国产片票房市场也曾在去年四五月出现明显的低谷。2012年11月国家电影事业发展专项资金管理委员会曾对于国产片的排片进行政策调控,在《关于返还放映国产影片上缴电影专项资金的通知》中规定,自2012年1月1日起,影院全年国产片票房份额以45%和50%为分界,按照播放国产片的比例返还相应数额放映国产片上缴的电影专项基金,以激励院线的国产片排片量。
 
  或许这项政策在院线经理看来尚未触及根本,但中影和华夏对于进口片的放映档期一直在进行严格的调控,《钢铁侠3》原定于5月3日的档期一再更改,甚至在上映前两天才最终公布档期,而好莱坞鬼才导演昆汀。塔伦蒂诺新片《被解救的姜戈》自4月11日被紧急叫停后,最终于5月12日重新复活上映,而此次复活也以大幅度缩小放映场次和银幕数为代价。
 
  在《钢铁侠3》首轮午夜场达到2500场放映量的时候,《被解放的姜戈》在午夜场合计仅放映266场,档期的调整自然也影响了影片的宣传以及相关落地活动。就像艺恩咨询总裁郜寿智所提到的,“中影和华夏在进口片的档期安排中一直在与好莱坞进行博弈”。
 
  3.进口片和国产片此消彼长
 
        在今年上半年的档期安排中,国产片方面,《一代宗师》这部原属于去年年末的国产影片推后到今年年初上映,《西游降魔篇》也挤入漫长的春节贺岁档,《北京遇上西雅图》、《致青春》等中等成本国产片也在今年春季扎堆上映。
 
  然而上半年的进口片除了《钢铁侠3》之外,少有强势进口片进入,并没有对票房市场形成足够的覆盖和冲击。
 
  而好莱坞主打视觉效果的制作模式也逐渐面临瓶颈,见识过了好莱坞式流水线产品的观众,对于进口片更多的感受是“没有失望也没有惊喜”,因此上半年国产片也得到了更多的市场空间。
 
  随着国产片上座率的提高,从百度电影票房吧20大城市院线排片数据统计可以看出,去年同期的国产片排片一度低于30%,但在今年上半年国产片整体排片占比为55%,院线排片策略经过去年的经验积累和调整,也形成了更快速的市场反应机制。
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