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中国电影市场大好莱坞难说不 警惕被当提款机
2013-06-24  天影集团

 

      我有很多钱,我要和你好,这样可以吗?
 
  最近两年,万达收购美国AMC院线,小马奔腾收购美国顶级特效公司数字王国……一次次“联姻”让曾经遥不可及的好莱坞,仿佛忽然变成了中国电影的一部分,这一现象引起业内高度关注。日前,在正在举办的第16届上海国际电影节上,业内名流齐聚一堂,对这一现象各抒己见。
 
  中美电影产业之间本来差距悬殊,但凭借中国市场近年来的高速发展,两者逐渐变得“门当户对”,“谈婚论嫁”或许已是大势所趋。
 
  然而,好莱坞是真想“远嫁”吗?还是只想把中国当成提款机?与此同时,对于中国业界来说,即使拿得出厚重的聘礼,过门后能得到对方的心吗?中美电影产业真的能好上吗?
 
  趋势分析
 
  中国市场大 好莱坞难以拒绝
 
  业界认为,五年之内,中国有望超过美国,成为全球最大的电影市场。
 
  中美电影市场本来差距悬殊:2002年,中国年度票房近9亿元,不足美国的1/50;2012年,中国年度票房超过170亿元,约为美国的1/4;2013年,不到半年时间,中国票房已超过100亿元。若按照现在的速度增长,2015年中国年度就可能达到目前美国的规模(100亿美元)。
 
  博纳影业董事长于冬预测,五年之内,中国将成为全球第一大电影市场,美国则退居第二。
 
  好莱坞是全球电影产业的制造中心,而一旦中国成为世界第一大市场,两者之间的“联姻”就成为必然,因为互相需要。
 
  实际上,中美公司简单的“联姻”一两年前就已经开始,目前还只是小敲小打,对于好莱坞的命脉——六大电影公司(索尼哥伦比亚、二十世纪福克斯、华纳兄弟、迪斯尼、派拉蒙和环球影业)并没有涉足。接下来,凭借高速发展的市场和充足的资金,中国将对好莱坞公司展开大规模收购或入股。
 
  “中国资本从股权层面进入好莱坞六大片厂只是个时间问题。”小马奔腾副总钟丽芳认为,中国电影正处在高速发展阶段,中国资本“走出去”是大势所趋;而好莱坞永远需要资金,但当下美国资本市场并不好,过去好莱坞在欧洲找钱,现在必然会来中国找钱。
 
  同时,庞大的中国市场让好莱坞无法拒绝。对于电影制作而言,资金和市场是最重要的两个方面,一旦中国成为全球第一大电影市场,除了与中国展开合作,好莱坞无路可走。
 
  中美公司“联姻”大事记
 
  2012年5月
 
        万达集团与全球第二大院线集团AMC签署并购协议,包括购买100%股权和承担债务两部分,投入资金约31亿美元。万达一跃成为全球规模最大的电影院线运营商
 
  2012年8月
 
  华人文化产业投资基金和好莱坞梦工厂宣布将合资建立“东方梦工厂”,落户上海,中方控股55%,美方持股45%,首轮投资3.3亿美元,计划2016年之前建成,首部作品《功夫熊猫3》
 
  2012年9月
 
  好莱坞大导演詹姆斯。卡梅隆创办的特效公司数字王国被小马奔腾和一家印度公司以3020万美元联合收购;其中,小马奔腾持股75%,成为真正的老板
 
  2013年4月
  
  乐视影业宣布与好莱坞著名电影视觉知识产权开发公司Radical Studios合资成立Radical Vision China乐视野电影视觉知识产权开发公司
 
  业内声音
 
  好莱坞缺钱 咱不能只当“提款机”
 
  不过,对于中美影视公司不断“联姻”的趋势,很多业内大佬认为不能盲目乐观。
 
  华谊兄弟董事长王中军指出,美国公司跟中国这么热烈的合作,基本的目标还是输出美国电影进入中国市场,“很少看到美国公司跟中国的电影行业同仁说我们怎么帮你把电影带到全球,这是非常现实的状况。所以我们怎么样去进入好莱坞,可能还是要学习很多东西”。
 
  万达院线总经理叶宁也很认同王中军的观点,他认为好莱坞现在的市场,特别是资本的市场不那么好,所以急需中国的资本,“好莱坞永远需要钱来支撑自己的体系,但是所有的运作都会按照自己既定的文化和既定模式走”。
 
  曾经在收购数字王国的项目中与好莱坞有过深度接触的小马奔腾副总钟丽芳表示,数字王国的项目不是简单的资本投资,而是搭建了一个良好的平台,希望将来有一天说输出中国特色中国文化的电影。
 
  叶宁则指出,在做每一个项目之前最关键的是要搞清楚需要什么,“当时做AMC并购时,我们需要AMC的管理,因为我们自己做院线,我们很清楚院线行业所面临的问题和自己面临的挑战,AMC做得非常好,而且品牌价值第一,他们的很多经营管理理念都非常有用”。
 
  王中军也不希望中国资本在好莱坞的眼中只是一个银行的概念,“作为电影人,我期待不管是国内什么样的资本进入美国,都能有一个和电影相结合的平台”。
 
  外媒评论
 
  “私心”作祟 要资金更要市场
 
  对中国资本的进入,好莱坞其实早就做好了准备,盼着这一天的到来。
 
  美国知名娱乐杂志《综艺》指出,早在2007年经济衰退初显之时,美国的融资渠道就已枯竭。好莱坞不得不将目光投向海外,电影公司迫切地寻求着海外资金,以便继续进行全球扩张,寻求最强增长点的机会,而中国资本显然是它们的最优选择之一。
 
  除了金钱的诱惑,对于中国资本好莱坞还有“私心”,它们认为中国资本进入好莱坞,将会为好莱坞电影进入中国带去更多机会。
 
  近几年来,几乎所有的好莱坞电影公司都在嚷嚷着进军中国电影市场,正如《洛杉矶时报》的资深电影记者所经历的那样,“我常常约访某一位电影公司老板,会得到他在中国或是正在飞往中国这样的回复。中国已经变成好莱坞最为重要的海外市场之一”。
 
  美国知名娱乐网站The wrap指出,中国资本的引入显然会让更多的好莱坞电影在中国上映,这也解决了困扰好莱坞很久的一个问题——中国的引进片配额制度。
 
  此前,为了能够让电影更多地在中国上映,好莱坞操作了很多简单的中美合拍片。但在中国开始“严管”合拍片后,通过这一途径进入中国市场变得不再那么容易。如今,中国资本的引入能产生更多符合规定的合拍片,以便顺利在中国上映。
 
  记者短评
 
  花中国人民币
 
  造美国小金人
 
  中国大量入股或并购好莱坞公司,并不是说花了钱、把媳妇“娶”回家就完事;问题的关键在于,娶倒是娶回来了,你能真正得到她的心么?
 
  最近几年,中美影视公司合作推出过不少作品,诸如《功夫梦》、《敢死队2》、《钢铁侠3》等。然而,这些作品基本上都是完全意义上的美国电影,中国只是出了钱,从中获得了三五个打酱油的角色。然后,这些影片又在中国大卖,掏走了中国观众的人民币。
 
  这种合作模式并不能真正促进中国电影产业的进步,好莱坞完全把中国当做了钻石王老五,用人民币打造依然属于美国的小金人。
 
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