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中国电影业规模为美国1/26 二三线城市观众成主力
2013-06-20  天影集团

 

      今天(6月19日)上午,艺恩咨询在其“第四届电影产业颁奖礼”上公布了几项数据:2012年,中国电影总票房27亿美元(170亿元),超过日本成为世界第二,而第一名美国的年度电影总票房108亿美元,是中国的4倍。最近上海电影节期间,博纳老总于冬等业内人士预测,在未来5年,中国的电影票房就有望和美国持平。
 
  中国电影业规模仅为美国1/26
 
  同时,另一组数据显示,2012年美国电影产业规模是900亿美元,而中国的电影产业规模仅34亿美元,前者是后者的26倍。之所以有如此大的差距,是因为中国电影产业结构以票房收入为主,占81%份额,而美国本土票房对产业的贡献只有12%,其它进账主要是海外收入(53%)、电视授权(8%)、付费电视(5%)、PPV/VOD点播(10%)和DVD(12%)。
 
  电影公司瞄准旅游等增值业务
 
  分析认为,中国的电影公司大多依靠票房进账,业务结构相对单一。而国外的大制片厂大都归属于集团企业旗下,有相对完整的产业链。以中国上市民营电影公司华谊兄弟和美国时代华纳公司为例作一对比:华谊的市值是27亿美元,时代华纳的市值540亿美元,是华谊的20倍。在年度营收上,时代华纳2012年的成绩是287亿美元,华谊兄弟为2亿美元,前者是后者的143倍。
 
  以上数据给出的提示是,中国电影虽然在近几年得到了飞速发展,但比起美国,还有相当大的差距。而对于国内的电影公司来说,拓展票房之外的其它业务成为一个新方向。据了解,华谊兄弟现在正在发展影视文化旅游,并在游戏领域有所投资;博纳已经拥有了20多家影院,还计划在三亚等地将设超豪华的七星级影院为高端消费者服务;小马奔腾收购了特效制作公司数字王国,并和腾讯建立了合资公司,准备发力电影下游产业链。
 
  二三线城市观众成消费主力
 
  另外一组数据显示,中国一线城市观众所占的比重现不足30%,而且呈下降趋势,这也意味着,二三线城市的观众已经成为主力观影人群。中国观众的平均年轻现在低于25岁,而且也在不断下降。在消费方式上,现在有超过18%的人通过团购方式买票,这一比例在不断增加。
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