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《富春山》烂片狂吸金 市场为何不识好歹
2013-06-14  天影集团

 

      随着端午节小长假的到来,原本平淡的内地电影市场开始迅速升温。让人意外的是,被观众视为“刷新烂片底线”的3D电影《天机富春山居图》(简称《富春山居图》),排片场次却极高,在网友的骂声中票房飘红,上映三天票房即达1.4亿元。与之相反,同期上映的《逆光飞翔》口碑上佳,却遭到市场冷落,排片场次极少,票房更是惨淡至极。这种劣币驱逐良币的市场奇观,令整个电影界大跌眼镜。
 
  烂片越骂越赚钱
 
  《富春山居图》由孙健君执导,刘德华、林志玲、佟大为主演。6月9日电影一上映,立即在网上掀起观众吐槽大联欢。不少观众指责这部影片的剧情,混乱到“匪夷所思”的地步。有观众在观影后怒批:“这真的叫电影吗?志玲姐姐突然出现,又突然失踪了;刘德华出现,又失踪了;张静初突然变成了女超人;突然他们哭了,突然我们都笑了……看完之后我已经丧失正常人的思维了。”
 
  还有观众更加直白地指出:“如果说看电影看完片尾字幕是对导演和所有演职人员的尊重,那么看《富春山居图》20分钟离场,绝对是对自己的尊重!”更有不少观众在观影过程中玩起了“找广告”的游戏。有人粗略统计,该片明显植入的广告品牌就有近10个,可谓“在广告中植入电影”。
 
  不过,就是这样一部人看人骂的“烂片”,其首日排映场次竟然占据总比例的近40%,每天在京城影院排映超过1200场,端午小长假期间,很多影院每隔半小时就排映一场。更令人惊讶的是,该片票房很是疯狂,首映日当天劲收4600万元,吸金速度超过此前的《致青春》,居国产片影史纪录第三名。
 
  对此,有影院经理坦言,《富春山居图》口碑确实非常差,但仍有很多人来观影,其上座率一直保持在六成以上。影院要把经济利益摆在第一位,自然舍不得撤换场次。
 
  影院替观众选烂片?
 
  就在《富春山居图》票房大赚的同时,来自台湾的清新励志片《逆光飞翔》却备受冷落。这部影片曾获得金马奖三项大奖,赢得不少业界人士力捧,口碑上号称“零差评”。然而,该片自上映以来,排片场次仅占总比例的不到3%,每天在京城影院排映仅有70场左右,上映三天票房总共才有160万元。
 
  由于《逆光飞翔》排片场次太少,不少观众在网上叫屈,表示“欲看无排片”。面对这种情况,该片出品人王家卫忍不住一改其低调作风,在端午节前夕特意发布一封公开信,并提出质疑:“是观众在选择电影,还是影院在替观众选择电影?”他对观众呼吁说,“想去看的朋友得抓紧时间,也希望影院能听到观众的呼声,多加场次。”
 
  王家卫还表示,观众需要好电影,中国需要好电影。“这个故事打动我,希望也能打动很多怀揣梦想、怀揣善良的你。在坚持做好电影的路上,我们即使逆着光,也要飞翔。”电影片方也通过微博作出承诺,“看《逆光飞翔》,不满意,私信我,我们实行不满意退票制!”
 
  然而,王家卫及片方的呼吁丝毫没有起到作用。昨天,《逆光飞翔》的排映场次非但没有回涨,反而进一步下滑,场次仅占总比例的约1.68%。对于这种片好却不受待见的情况,有影院经理解释,该片上座率低,有时一场只有几位观众,即便多排映一些场次,也没多少观众看。
 
  观众其实也是帮凶
 
  《富春山居图》口碑低到极点票房却火爆,对此该片的官方微博竟然宣称,“欢迎大家客观地吐槽,能带给您快乐,是我们孜孜以求的。”提起这种奇特的市场表现,资深影评人“图宾根木匠”总结,“可见不怕骂,就怕没人睬。对电影来说,最大的吐槽是无视,吵吵那么凶,不少人反倒想看,而且降低了期待值,形成吐槽大联欢,热闹劲快赶上春晚了……”不少网友也认为,《富春山居图》如此极致的负面营销,反而吸引了眼球,激起观众的“审丑心理”,有力推动了票房增长。
 
  相反,对于《逆光飞翔》遭到的冷遇,不少业内人士感到悲哀。“希望每一个我认识和认识我的人会去看《逆光飞翔》。给好电影机会,就是让我们未来有机会看到更多好电影。我们应该向市场表明,我们不仅仅需要猪饲料。”北京麦特文化传播公司总经理陈励志激动地认为,这是一部大陆目前缺少的电影,自己愿意为每一个看片后说不喜欢该片的观众退票。他还感慨,观众虽然自有审美和选择权,但“烂片”卖出黄金价,谁还愿意做好电影?更有业内人士毫不客气地说,观众永远是烂片的帮凶,从某种意义上说,正是观众成全了这些烂片。
 
   不甘当“炮灰” 《光辉岁月》叫停放映
 
  动作片《光辉岁月》6月9日公映,但排片场次与《逆光飞翔》不相上下,沦为“市场炮灰”。昨天,该片摄制组在其官方微博发出公开信,把票房失利的原因归于发行方光线传媒宣发不力,表示“即日起,我们终止与光线传媒的一切合作,呼吁全国各大院线暂停与光线传媒就本片的一切合作,暂停放映本片!”
 
  作为向香港功夫片传统致敬的影片,《光辉岁月》由熊欣欣执导,集结黄日华、梁咏琪、吕良伟、郭涛、李炜、惠英红、倪虹洁等20多位老中青艺人,但上映以后,大多数影院根本未予排片。对此,熊欣欣愤怒地表示:“我不敢说我拍的是什么好片大片,但也不至于海报都看不到。”
 
  影片摄制组昨天也在公开信中表示,该片的投资规模、明星阵容、制作水准与《富春山居图》不相上下,但排片场次不足3%,远低于后者。摄制组质疑光线传媒宣发物料投放不到位、不组织电影同行观影活动、排片场次差,断送了影片的市场生命。
 
  据业内人士反映,光线传媒目前忙于《不二神探》的发行工作,对《光辉岁月》确有宣发不力的嫌疑,但该片市场受挫,跟其题材缺少亮点也有关系。
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