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中国电影变天:新导出头 中小片碎大片神话
2013-05-21  天影集团

 

       就在刚过去的周末,赵薇首次执导的《致青春》票房突破六亿,创造了华人女导演票房新纪录。至此,华语电影票房最高的男女导演都是新人。
 
  就在刚过去的半年,中国电影忽然进入一种狂飙突进的状态。当不少人都以为创造12.6亿票房纪录的《泰囧》是个偶然时,《十二生肖》就破了8亿;连以往不被看好的春节档,《西游》票房也接近12亿。到了五月,《北京遇上西雅图》票房突破5亿。5亿元,成为了中国电影票房的一个新门槛。要知道,以往衡量一位中国电影导演商业成功的标准,一度是单片过亿。
 
  而这群票房猛虎并没按常理出牌——中小型投资、导演全是“菜鸟”、不是现实题材就是喜剧……曾经的大片定律失灵了,华语电影的大片公式遭到挑战,市场也不再是“张、冯、陈”的专卖店。纵观国产片商业化十年路,我们会发现,中国电影,变天了。
 
  第五代导演开路:《英雄》制定国内大片玩法
 
         2002年,《英雄》的横空出世,预示着中国电影进入大片时代元年,“领头羊”张艺谋凭借着他的大片攻势,从“第五代领军人物”,华丽转变为“国师”。陈凯歌、何平、李少红纷纷玩起大片,当时主控电影市场、以第五代导演为首的内地名导的新趣味,成就了华语电影商业化的发轫。
 
  我们必须要感谢他们,否则中国电影的商业化之路不会走得这么快。银幕数量以每年35%的数量递增,每年的票房滚雪球般增长,分账比例持续提高……但当时间走到2012,《金陵十三钗》、《一九四二》轰然倒地,我们可以说,这个时代走到了尽头。
 
  2002,《英雄》开启国内商业大片时代
 
         关于《英雄》的成功,有很多数字可以用来充当论据,比如全球1.77亿美元的票房。在前无古人的市场表现之外,《英雄》掀起的革命才是它更大的存在意义。它几乎以一己之力,奠定了未来十年的商业大片玩法。
 
  首先,必须是大投资。单算国内票房,《英雄》的2.5亿是亏的,但算上日韩以及北美票房,《英雄》的总收入达到1.77亿美元。其次,必须有大场面。《英雄》的“箭雨”独领风骚至今。最后,必须有大明星,李连杰、章子怡自不用说,对当年的内地观众来说,梁朝伟和张曼玉的联袂,是《英雄》的卖点之一。
 
  2002-2006,“《英雄》模式”草草收场
 
         尽管大片模式有很多拍法,但《英雄》式的古装大片还是因为打造模式可以信手拈来,而成为名导们拍大片的必选。2003年,《天地英雄》斥资7400万打造,其中包括姜文、赵薇出演,可惜最终的票房仅为4100万。六年后,何平联合王志文和范冰冰的《麦田》卷土重来,再度败北。2004年,张艺谋再度出手,《十面埋伏》开打;2006年的《夜宴》,是冯小刚一系列大投资作品的首作;更极致的创作,当然来自陈凯歌的《无极》。这部投资超3亿的纯种大片,最终让人记住的只有一个馒头。
 
  这之中,玩转古装片的高手还要数张艺谋,但他的古装之路,走到2006年的《满城尽带黄金甲》也算到了头。内地导演拍古装的想象力实在有限,加之此时,香港导演北上。内地导演的古装大片时代,草草收场。
 
  2008-2012,名导纷纷落马 中国大片时代落幕
 
  2008年开始,拍大片拍累了的诸位名导开始寻思着回归。《非诚勿扰》、《三枪拍案惊奇》、《满城尽带黄金甲》,虽然口碑不一,但至少票房都保住了名导们的颜面。这种双赢如果能继续,说不定能缓解大片症候群带来的副作用。可惜,冯小刚没绷住——回到了《一九四二》,张艺谋拍了部豪华升级版《英雄》——《金陵十三钗》,前者在与《泰囧》的PK中被挑翻,后者遭遇票房滑铁卢并引发“双张”分手。
 
  名导们的纷纷落马,或许预示着中国大片时代告一段落。冯小刚再度回归小成本喜剧,《私人定制》已开机。张艺谋新作改编自严歌苓的《陆犯焉识》,也算是部小成本剧情片。唯一激流勇进的是陈凯歌,据说,他的新片《沙门空海》不仅又是部大制作,而且将分上下两部。
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