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票房大爆炸 中国电影的元年还是岔路口?
2013-05-02  天影集团

 

       还记得有个段子,2010年《阿凡达》内地公映盛况空前,票房转眼间迈过了10亿大关,在当时引起了不小的反响。有一位知名的电影人义愤填膺,并声称国产电影五年内也会达到这个数目。但这位很嚣张的寓言还是低估了内地市场的潜力,仅两年之后,2012年贺岁档《泰囧》就创造了12.66亿的票房记录。在采访中徐铮坦然称下一个12亿很快就会到来,当不少人认为这是谦逊之言,没想到话音未落,春节档《西游降魔》12.45亿的继续接棒,之前的“《泰囧》奇迹”、“现象级文化”等高谈阔论已经收声。二者虽未超过《阿凡达》的13.5亿,但却表现了非凡的市场潜力。
 
  近期《北京遇上西雅图》票房超过5亿、《厨子戏子痞子》也超过2亿,《毒战》也成为杜琪峰第一部内地破亿的电影,大概在去年的这个时期,《匹夫》、《杀生》和《黄金大劫案》集体喊出了用国产片的诚意去抵抗好莱坞的坚船利炮,短短一年后,国产电影真的进入了爆发,一部一部中甚至小成本电影不用“保护月”的护航,也能轻易收敛多亿票房。
 
  2012年,21部国产影片票房过亿,6部影片达到2亿元以上票房,3部影片达到7亿元以上票房,再创新高。真应了近期导演协会年度论坛中,导演程耳的一句半玩笑话:“作为导演来说,如果票房没有过亿,都不好意思跟人打招呼了。”
 
  从2002年到2012年,中国电影用十年之路从小规模的票房兴盛发展到了世界第二大市场。中国电影市场的持续发酵一方面告诉人们:这个市场的容量有多大,一方面也表达出本土戏剧电影的表达力、类型化和成熟发展。如今是中国电影的盛世,2013年同样迎来新的爆发。这是否说明国产电影真的走入创作元年?国产片的未来之路又是如何呢?
 
  元年:华语商业片的爆发?
 
  1、大片时代的类型化成型
 
  2002年,一部《英雄》开启了内地大片时代。风起云涌十多年,国产电影市场化程度不断提高,票房也水涨船高,随之而来的就是电影创作也有了相对清晰的类型化路线。
 
  市场的繁荣往往伴随着电影类型化的趋势,这是符合电影史发展规律的。产业化程度最高的好莱坞电影就是一个例子,在2012年的北美票房榜上,就有科幻类《复仇者联盟》、动作类《007大破天幕危机》、奇幻类《霍比特人》、喜剧类《泰迪熊》、动画类《勇敢传说》,这就是类型化成熟的表现。
 
  中国电影无法达到好莱坞如此成熟的产业化和类型化,但比起以前已有长足进步。以当年《甲方乙方》这类火爆的贺岁片开始,直到2002年的《英雄》,武侠片、喜剧片通常是票房大鳄的两大阵营,而如今代表着高票房的电影中,魔幻片《画皮2》、战争片《集结号》、动作片《让子弹飞》这些分别代表了华语类型片的发展。
 
  观众在选择电影时,电影类型往往会成为了主导,以往电影制作水平达不到的要求,在资金和制作的规模下即可实现,比如颇具东方奇幻特色的武侠片(《狄仁杰之通天帝国》、《剑雨》),如今以颇具规模,用句俗话说就是“越拍越大,越拍越炫”,质量虽参差,却为喜好此类的观众提供了观影的可能,这在以往是达不到的。
 
  当电影产业发展到一定阶段,类型片的核心就从产业化性质转变为市场化需求。中国电影多元化的发展,也代表着市场在不断进步。
 
  2、类型化背后的现实节奏
 
  一部类型片可以包含很多种类型,动作片中的喜剧色彩(《十二生肖》)、战争片中的武侠概念(《投名状》)、爱情片里的悲喜交加(《失恋33天》),如今的类型片早已失去了分类价值,体现的是背后的人文价值。
 
  在内地市场中,中小成本的卖座片诸如《泰囧》、《失恋33天》、《北京遇上西雅图》这类电影都具备了几个特征,从取材到剧本的选择,生活化气息很重,能跟上时代的节奏,能展现当下的社会态度,每一部都有自己的价值观,同时都是从本土人民喜闻乐见的角度出发,这就是类型片的人文价值。
 
  内地该题材电影的火热,从世纪初冯小刚的电影中就能看出。冯氏电影几乎开创了中国电影一个独特的类型,国内知名电影市场专家范丽珍就总结了冯小刚获得成功的原因,认为冯氏电影首先是派给老百姓的,它们面向市场,却贴近生活,没有重复,抓住了观众的期待。以冯氏电影为代表,同类题材电影的都是对当代主流价值观的诉求,代表了中国式大俗大雅的文化,因此成功。
 
  3、成熟的商业态度
 
  观众的欣赏口味越来越高,对电影制作技术水平,对电影的剧本要求越来越高。在这样的环境下,国产电影尤其是商业片,从市场营销和宣发运作,有产业发展的主动的趋势,也有观众需求的被动原因,从这种磨砺中走出,商业运作能力越发成熟。
 
  首先是“明星市场”,明星无疑是国产电影至今屡试不爽的市场杀手锏,《十二生肖》、《西游降魔篇》的卖座有一部分取决于成龙、周星驰的名字;赵薇、范冰冰、杨幂等人粉丝成群,也是一部电影主打的明星招牌。同时像是冯小刚、张艺谋、陈凯歌等腕级导演领衔的电影也是电影宣传的突破口之一。从导演到演员,明星效应已成为国产电影最有效的市场保障。
 
  其次是“档期效应”,从年初的春节档、再到从4月开始预热,直至8、9月结束的暑期档,最后是11月开始的贺岁档,几大热档往往会成为票房巨头的诞生沃土。除此之外,历年的节假日档期更是片商争相分食的大蛋糕,五一档期,国庆黄金档两大传统档期,加上清明节、端午节这些新兴微型档期,甚至情人节、光棍节这种非节假日档期也变得炙手可热。这些档期几乎首尾相接,档期意识的成熟既反映出国产电影制作的活跃态势,也反映出国产影片的对市场追求和对观众观影需求的调动能力。
 
  香港电影、台湾电影不断的涌入内地,好莱坞也出现多部中美合拍片叩开中国市场的大门,《金陵十三钗》、《一九四二》等华语片也邀请到好莱坞巨星加盟,目前正在形成以内地为中心向往扩散的华语电影市场。中国电影市场,如今已经成了气候。
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