语言/Language
您所在的位置:首页 >> 天影资讯 >> 行业聚焦
“爱神时代”到来 爱情片何以如此火爆?
2013-04-25  天影集团

 

      “奇迹”二字代表着不可复制,前年光棍节档期的《失恋33天》便是一个奇迹,然而当某种现象从偶然变成必然,那奇迹之中也定有值得解读的玄机。今年上映的许多爱情片均取得了惊人的票房成绩:《北京遇上西雅图》5.02亿、《分手合约》1.48亿,再加上之前在情人节档取得2亿票房的《101次求婚》,令《失恋33天》当年的奇迹都显得不再闪耀了。下面我们将会以《101次求婚》、《北京遇上西雅图》和《分手合约》为例,为您解读国产爱情片的崛起之路。
 
  2013年初始,国产电影以51亿元人民币和超过69%的市场份额,创造了有史以来中国电影第一季度最辉煌的成绩。仔细分析为这一喜人成绩立下汗马功劳的国产影片,不难发现,普通观众在观影选择上除了对大制作大阵容的电影一如既往的追捧之外,似乎越来越青睐中小成本的都市爱情类影片。
 
  《101次求婚》票房收入2亿元;《北京遇上西雅图》创造了首日票房未过千万而最终票房逾5亿元的奇迹;《分手合约》在前有拦截、后有追兵的四月档正以凶猛的攻势向2亿元进发……这些影片都拥有惊人的投入产出比和强烈的社会话题性,而这一切都在证明华语电影正迎来属于爱情电影的春天。
 
  原因之一:精分类型准确定位
 
       代表:《失恋33天》《北京遇上西雅图》
 
  随着生活水平的不断提高,观众对于文化消费的口味也愈加挑剔。就拿电影消费来说,观影渠道的多元化,已然在惯养观众的审美趣味:喜剧片、动作片、爱情片等等粗放的类型定位显然已不能满足现下观众对影片更精准的探知欲。于是,对电影更精细的类型化定位呼之欲出,这也是近几部都市爱情片均可以大卖的原因。
 
  虽然同是都市爱情片,但《失恋33天》重点讲述失恋后男闺蜜疗伤的情节,相对应的“男闺蜜”话题则很容易成为观众茶余饭后的谈资;《101次求婚》讲述“屌丝逆袭”追求白富美的疯狂经历,这或许让“屌丝群体”在黄渤身上看到希望。
 
  《北京遇上西雅图》则是小三扶正爱上大叔的现实题材,小三究竟该不该扶正让这部影片时刻保持了话题性上的热度;而《分手合约》是疯狂催泪的韩剧式爱情,若说看多了阴暗的电影需要用喜剧分解压力,那么在喜剧电影扎堆之后,看《分手合约》一类影片疯狂哭一场反倒成为了观众的另一种选择……
 
  这些精细化分的类型定位,让观众在第一时间找到自己的兴趣所在,并发掘其中的普遍话题性,更让影片在宣传过程中有的放矢的找准目标人群:有效的信息投放,自然可以收到良好的市场反馈。
 
  原因之二:将天时优势发挥到极致
 
       代表:《分手合约》《101次求婚》
 
  一部电影能够大卖,最终离不开“天时地利人和”这三大要素。所谓天时,自然是指影片对上映档期的选择。同样以前文提到的两部影片作为参考对象,众所周知,每年情人节都是各大片方必争之地。
 
  虽说今年情人节档期被周星驰倾力打造的《西游降魔篇》夺得头彩,但是相对于《西游》主打魔幻和特效元素,《101次求婚》宣传伊始就打出“最屌丝的情人节”的宣传招牌,为情人节量身打造的基调一直贯穿始终。最后,这部情人节的专属电影以4000万成本获取2亿元的票房收入,也算获得了巨大成功。
 
  众所周知,情人节过后的三月是电影院的最淡季。消费高峰的贺岁档和情人节档期已过,好莱坞进口大片多半不会选择这个时候上映,一大部分观众在这个时候进入消费懈怠期和观影矛盾期。他们纠结于不看电影觉得精神生活匮乏,而看电影又不愿花太多钱,此时,也是现代都市爱情片上映的最佳档期。
 
  这种类型的影片制作成本相对较低,无需庞大的后期特效和3D支持,低成本决定了该类影片的平均票价不至太高,这些对于囊中略羞涩又不得不选择看电影增进感情的情侣来讲实在是不错的选择。《分手合约》选择在4月12日上映,相信同样是宣传方在经过慎重考虑后做的决定,毕竟这部由中韩合力打造的催泪爱情片严格意义上并不符合现下流行的“影视喜剧”风。
 
  但其能在短短几天内票房过亿,不得不说得益于两点,而这两点都跟其竞争对手相关:一是在上映之前,《毒战》和《厨子戏子痞子》两部以男性视角为主导的影片热潮已过,《分手合约》选择此时上映,正好迎合了女性观众的观影需求;其二则得益于《被解救的姜戈》的被停映。或许会有人说《姜戈》即使如期上映也不会有太理想的票房成绩,但不容忽视的却是《姜戈》被撤一事所带来的社会效应。《姜戈》被撤,《分手合约》收获的不仅仅是院线排片比例的上升,更重要的是前者无形中的宣传助力作用。
天影集团 | 天影资讯 | 天影作品 | 天影院线 | 旗下产业| 剧本中心 | 天影论坛 | 联系我们