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艺恩咨询:电影观众“三高三强” 映前广告应精准投放
2013-04-15  天影集团

 

     据艺恩咨询已发布的《中国电影观众调研报告》中显示:电影与电视在观众属性方面有较大差别,电影观众明显呈现出"三高三强"的特点。并且相比电视,受众群体也更加精准。明确两者在受众群体特征上的差异,有助于品牌商与广告主选择宣传策略,也有助于行业的整体提升。


 

  电影观众体现"三高三强"人群特征  消费能力高于电视观众

        整体对比分析来看,电影观众均有明显的"三高"人群特征,即高收入、高学历、高素质。一方面,电影观众学历和素质较高,是社会中流砥柱的重要构成,能够紧跟技术更新和时代更迭,对待新事物更具独到的审美能力,在人群中更具意见领袖气质。另一方面,电影观众收入较高,且多为年轻的白领群体,重视文娱活动,更有能力追求品位生活。


 

  因此,电影观众相比电视观众更具"三强"特征,较高的收入水平刺激电影观众更"强"的消费欲望,学历和职业导致电影观众更"强"的品牌意识,大银幕的视听震撼冲击电影观众更"强"的购买欲望。所以,对于品牌商和广告主而言,电影观众是必须锁定和匹配的受众群体之一。


 

  电影观众对映前广告态度宽容  电影广告增长空间有待挖掘

        电影映前广告的优势何在?"三高""三强"的观众对映前广告态度如何?从调研数据来看,89%的观众会在银幕播放内容前进场,可以收看到映前广告,并且有56%-84%的观众会接收到广告信息,56.71%的观众会专注观看,说明映前广告到达率较高。


 

  另外,这些观众仅有11.49%的比例明显表示反感广告,说明电影观众对映前广告的态度较为宽容,综合来看,映前广告市场增长空间有待挖掘。

  首先,调研数据显示42%的观众对广告时间有接受底线,限制广告时间,控制在5分钟以内能够争取更多观众。其次,画面美感强,带有故事情节,视觉刺激较强的广告更能够吸引观影观众。第三,休闲、食品、饮料、通讯等与生活息息相关的商品广告观众接受度最高,而后三位农业、药品和工业产品行业接受度较低,广告商应谨慎投放。


 

  从这三方衡量,映前广告到达率会进一步提高,将会刺激电影广告市场的进一步增长,也将影响电影产业的总规模。

  电影广告媒体优势上佳   细分受众选择差异化投放策略

        鉴于电影与电视受众的差别,艺恩分析认为,广告投放应该进行目标受众的细分定位,实现广告信息和用户的兴趣需求的精准匹配,一方面能够达到最大吸引关注、引导消费的效果,同时也可以提升广告信息的有效到达率。未来广告主应针对自身企业文化,品牌特色,选择差异化投放策略,将助推品牌的深耕与价值的提升,实现最优广告回报率。

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