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前两月票房贡献逾七成 国产片还能红多久?
2013-04-02  天影集团
 
        往年前两月占据大半江山的是进口片,而今年前两个月,国产片则着实风光了一把。昨日,由中国电影发行放映协会发布的信息显示,今年前2月总票房37.5亿元,超过去年一季度票房总和。其中,国产片大约贡献29亿元,占比约77.3%。

  前两月国产片的抢眼表现,也引发了国产影片崛起的论断。对此,有业内人士表达了担忧,国内票房高增长或难维持,而国产片真正实现超越尚需时日,此时的超越偶然因素更多。

  国产片“开门红”

  2012 年底,《泰囧》20 天攀升10 亿票房时,很多人尚在研究“泰囧奇迹”的秘诀。很快,2013年2月份上映的《西游》用19天时间达到10亿票房,破了《泰囧》的纪录。

  艺恩咨询的数据显示,目前国内前十大票房影片中,国产片占据了六部,很多人开始惊呼国产片击败进口片。

  不过,多位业内人士向记者表示,国产片崛起言之过早。从票房上看,由于《泰囧》、《西游》两部影片贡献,一下子拉高了国产片的票房比例。“而这一现象偶然性更大,前两个月内并没有真正意义的进口大片,而一旦5月开始的美国夏季电影档期,进口片的威力将体现,而此前《泰囧》、《西游》的高票房,包括近期的《北京遇上西雅图》票房破亿元都存在较大偶然性,因此,国产片要超越进口片存在变数。至少要放到半年时间来比较。”多年海内外影视观察人士瑞格传播执行董事戢二卫表示。

  事实上,由于进口片配额限制,国产片在总票房上一直占据领先位置,用全国数千部国产片对阵20部进口分账片,国产片刚刚超过五成票房。而从去年一旦将进口分账片配额提高至36部,国产片随即被进口片首次超越,业内人士向记者指出,只要进口片配额不减少,这种超越恐怕要维持很久。

  北大文化产业研究院副院长陈少峰也坦言,国产电影无论在上游制片还是下游院线产业,都跟美国有较大差距,盈利模式也落后很多,国产片在海外票房惨败即可见端倪。不过,不可否认,随着《泰囧》、《北京遇上西雅图》等影片的成功,国内电影已经出现较大进步,不过整体而言,品质提升并不大。

  还能“红”多久

  前两月的开门红,让业内看到了今年票房增长再创新高的曙光。

  业内预计,今年整个一季度的票房有望冲破50亿元,全年票房更是有望冲破200亿元。相比于2010年100亿票房,等于在三年内翻了一番。

  中国电影发行放映协会数据显示,截至2012年12月31日,全国有银幕13000多张,影院3500多家,分别比上年同期增长42%、25%。相比2002年的1581张银幕、875家影院,十年间两者分别增长了722%、300%。这几年,很多一家影院都没有的小县城都有了多幕影城。

  不过,票房高增长令人惊叹之余,业内人士也表达了担忧:国内票房能否持续高增长?陈少峰指出,国内电影票房增长主要由电影银幕高增长拉动,而这种拉动力已经渐渐显出“强弩末矢”。

  陈少峰指出,这种情况或在今年年中或者年末出现转折,随着二三线城市的票房增长潜力有限,以及一线城市影院建设饱和,靠影院建设拉动票房增长将会显出疲态。事实上,去年很多新建影城出现亏损,多地影城出现亏损。

  戢二卫也认为,国内电影票房将很快进入类似于美国的稳定增长情况,美国目前新增影院对票房增长的贡献微乎其微。事实上,国内电影院建设也已经出现疲态。2012年银幕数同期增长42%,同2011年48%的增速相比已有回落,是数年来首次增速放缓。

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