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电视剧投资虚火难退 行业利润现下滑阴影
2013-01-28  天影集团

来源:21世纪经济报道

        如今,影视界的业内人士也很难预测准:电视剧的泡沫究竟将在何时破裂?

  在2012年中旬,影视行业内曾产生一种共识:即由于演员片酬居高不下,网络版权销售低迷、虚火中烧的电视剧行业应该会在该年度成为制作“小年”。有业内人士甚至预测,2012年电视剧产能将会整体缩减15%。

  但人民网消息称,2012年中国国产电视剧产量创纪录的达到1.7万集。这一数据较之2011年国产电视剧14942集的产能继续增长13.77%,产量之大稳居全球第一。

  “去年还是有很多热钱在涌入电视剧行业,所以产能依旧保持高增长,但是优秀的影视作品却十分匮乏,整个行业充满隐忧。比如电视台的购买能力,现在除了几大上星卫视之外,其他的频道都是在下滑的。”1月15日,上海唐人影视公司总裁蔡艺侬告诉记者。

  最让行业感到不安的是,天量国产电视剧的诞生正造成严重的产能过剩,有数据显示,仅前两年市场囤积的电视剧数量就已经超过3万集,而每年全国电视台黄金段加起来能消化的电视剧却只有3000多集,加上非黄金时段最多也不会超过6000集。

  蔡艺侬说:“每年剩下的剧只能等后两年再慢慢消化,但是后两年又会有新剧出来,所以库存积压的雪球只会越滚越大,据我了解,许多电视台电视剧库存已经排到了2014年。”

  一家券商文化行业研究员表示,今年电视台播放的很多片子都是在消化前两年的库存积压,目前的状况对电视剧产业有很大的压力。两级分化现象非常严重,许多中小影视公司拍摄的电视剧根本不能被市场消化。上市公司一般会和电视台提前谈好购买协议,所以目前业绩还不会受特别大的影响,但是如果囤积的电视剧为了去库存化而进行低价倾销,上市公司的经营压力就会体现出来,电视剧营收增长势必放缓。

  收益萎缩

  光线传媒前三季度影视剧板块毛利率水平为22.86%,同比下降6.75%。

  事实上,已经有迹象表明,电视剧业务正在蚕食影视类上市公司的经营收益。以电视剧为主营业务的北京华录百纳2012年三季报显示,其营业收入为1.27亿元,同比增长60.76%,但其营业成本高达6804万元,成本同比增幅为126.67%,是同期收入项增长率的一倍之多。

  因《泰囧》而在2012年大红大紫的光线传媒,前三季度影视剧板块毛利率水平为22.86%,而去年同期为29.61%,同比下降了6.75%。此外,有“电视剧第一股”之称的华策影视,2012年1-9月电视剧营业成本较2011年同期增加83.73%。

  对此,光线传媒总裁王长田向本报记者表示:“电视剧行业毛利下降的原因,一部分是因为制作成本攀升所导致的;另一方面是上市公司的策略问题,为了降低单部剧的风险、同时扩大公司影响力,一般大家会选择加大影视剧的投入数量,而一旦产量铺的太大,就不可能完全由一家公司来全额投资,因为所需的资金量太大,所以会选择和别家公司一起摊股投资,而联合投资方因此会分走一块利润。”

  蔡艺侬说:“2012年电视剧拍摄成本进一步提升,演员片酬和主创人员工资都在高速上涨。大家都要拍戏扩充产能,行业中的明星资源却只有那么多,最终演化成影视公司只好砸钱抢人。”

  华海时代董事长王海滨曾表示,他们公司的电视剧《娘要嫁人》在几年前严歌苓写剧本时就锁定了主演,但就短短不到半年的时间中,演员、厂工、制作费用都大幅提高,以至于《娘要嫁人》原来计划投资是5500万到6000万,后面不得不追加了1500万的投资,而在这1500万追加的投资中,70%以上都是演员的片酬增加引起的。

  获悉,2012年电视台的购剧价格也有一定的提升,但是远没有演员的价格提升那么快,三四年前,电视台用于购买电视剧的钱大约是50亿-60亿,2012年大约在80亿元左右。

  “同时期演员的身价却提了五六倍,远高于电视剧售价增长。这很大一部分是2010年时,视频网站疯狂购买网络版权的因素所推高的,但是2012年网购版权的虚火已经消退,但是演员片酬却没有下调。”蔡艺侬表示。

  大陆电视剧市场形成的这一独特的价格高地,吸引了胡杏儿、佘诗曼、黄宗泽、郑嘉颖等诸多香港TVB艺人的集体北上淘金。

  蔡艺侬告诉记者,目前演员片酬已占到摄制总成本的60%-70%,一般而言,影视公司不希望演员片酬超过50%,因为一旦超过50%,意味着其他方面的制作投入、比如后期制作、美术服装等不得不缩减支出,由此可能会对作品质量带来较大影响。

  2012年电视剧的收视率正出现普遍下滑的趋势,去年上半年播出的800部电视剧中,收视率破1的仅占5%。

  影视泡沫

  “一年里,国产电视剧能获得市场巨额回报的只有十部八部,甚至更少”

  “原来预计2012年产能可能会下降,但事实上并没有下降,这说明很多人依旧很看好这个市场。不可否认,这里面是有很多剧本赔了钱,但这个行业赚钱的公司也很赚钱。”王长田对记者说。

  光大证券研报曾表示,影视行业在整个文化传媒行业中“最赚钱”——剔除2012年上市的新股,2011年文化传媒行业整体净资产收益率为9.9%,影视制作子行业为其中最高,达到11.3%。王长田说:“行业中个别电视剧的示范效应很强,这带动了业外资本大量涌入。”

  熟悉内情的人士举例称,许多被忽悠的业外投资人,耳边听到的永远是“单集仅网络版权就卖到100万元,电视台版权卖到300万”,单集产值就能达四五百万元,利润能达100%,甚至200%,又出名又获利的诱惑让业外资本们头脑发热。

  蔡艺侬表示,许多热钱都持有一种观点,觉得只要提高质量就可以降低风险,所以大家就往大型剧和大场面方面去拼。

  “但他们不知道一年里,国产电视剧能过五关斩六将获得市场巨额回报的只有十部八部,甚至更少,而走麦城的可能则有两三百部之多。”首都广播电视节目制作业协会秘书长王鹏表示。

  王长田感叹说:“电视剧产业的这波行情已经很难持续,这种发展方式实在太粗放了!不过市场自我调整仍需要时间,现在据不完全统计有3000-4000家影视公司存在,这些公司总得开工养活自己吧,所以一时半会产能减不下来。”

  如今,来自互联网的版权价格泡沫已经被率先戳破,2006年,80集《武林外传》网络版权价1250元/集,10万元/部;2010年,95集新《三国演义》为15万元/集,1425万元/部;2011年,37集《宫2》全剧网络收入6485万元/部。2012年,网络视频版权价格腰斩,搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺网等开始联合抱团采购,曾经动辄一两百万一集的电视剧,如今也不过数十万元。

  “一些拍摄基地中的剧组数量已经有所减少,但由于影视剧的制作周期关系,行业降温可能在2012年并没有体现出来,但是我相信2013年国产电视剧产能会比2012年要少。”王长田表示。

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