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类型清晰定位明确 《快乐到家》市场表现抢眼
2013-01-28  天影集团

来源:艺恩咨询    作者:Allen,Sulli

根据艺恩enBOtracker日票房决策智库最新数据显示,内地电影市场2013年第3周(2013.01.14-2013.01.20)周总票房约2.9亿元,环比下降13%,观影人次865万。《一代宗师》8640万蝉联冠军,累计2.5亿;《快乐到家》仅低于《一代宗师》225万,连续6天领跑市场;《泰囧》和《十二生肖》分别收获3070万和5040万,累计分别达12.48亿和8.58亿。《夺宝联盟》1860万。

  节目积累观影人群  《快乐到家》首周8415万

  本周市场有喜剧影片《快乐到家》、《喜剧王》、韩国票房冠军影片《夺宝联盟》等6部影片上映。市场处于元旦档和春节档之间的放缓过渡阶段,周总票房持续走低,本周收获2.9亿,较上周下降13%,排片量增加的情况下,观影人次下降。随着《007》的上映,市场会渐入春节档的火热。enBOtracker数据显示,《007:大破天幕杀机》首日票房(包含提前和首映场)3120万。

  《快乐大本营之快乐到家》(下简称《快乐到家》)自周二上映就一路领跑市场,6天收获8415万,仅较上映满周的《一代宗师》低225万。按其投资规模来看,该片无疑是13年第一部高产出比影片。场次不占优情况下,观影人次比《一代宗师》多近50万,场均人次占据高位。该片是湖南卫视《快乐大本营》十五周年电影,快乐家族出演加上喜剧类型,目标定位节目忠实观众、寒假学生人群以及家庭观影人群,可谓定位明确。借助节目本身的品牌效应和湖南卫视平台带动宣传,有效的将忠实观众转换为最忠实的观影群体。具备较高人气的《快乐大本营》节目主要观众群体为青少年,精确的档期选择(学生群体放寒假)为其市场表现推波助澜。

  省市票房分布上,《一代宗师》和《快乐到家》票房前15省市相同(排名不同),前十五省市票房总和占比分别为84%和79%。《快乐到家》票房产出地更加均衡,湖南省产出3.7%(长沙市占1.74%),比《一代宗师》湖南省票房占比多出1.2个百分点。而《一代宗师》票房产出前三省市(粤京沪)占比近36%,较《快乐到家》在这三地票房占比多出9.5个百分点。比较而言,《一代宗师》由于影像风格等因素票房产出更多的集中于一线省市,而《快乐到家》故事内容更加生活化,且由于电视平台《快乐大本营》节目培养的大范围观众人群,影片接受度上覆盖范围更广。

  "007"50周年献礼篇上映  "喜羊羊"系列迎蛇年

  2013年第4周(01.21-01.27)将有6部影片上映。首当其冲的是21日上映的007系列电影《007:大破天幕杀机》,随后是两部动画影片,分别是24日上映的系列动画《喜羊羊与灰太狼之喜气羊羊过蛇年》,和25日上映的首部中韩合作3D动画《波鲁鲁冰雪大冒险》,惊悚片《夺命追踪》和儿童影片《小小飞虎队》也将于25日同档上映,最后出场的是邓家佳、陈志朋主演的惊悚片《孤岛惊魂2》。

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